露营成新晋旅游“香饽饽”!“露营经济”一跃成为新风口

来源:环球网时间:2022-04-29 10:20:51

帐篷、炊具、吊床、滤镜加满的野餐风景照...在春天来临时跳脱出都市生活的快节奏,在绿水青山中松一口气,是无数人的向往。作为被疫情催热的产业之一,露营变成了新近蹿红的娱乐方式,而“露营经济”也一跃成为了国内大消费企业以及市场追逐的新风口。

露营成新晋旅游“香饽饽”

如果说去年的假期还是格子野餐垫的天下,那今年“五一”就是营地帐篷的世界。

本周,携程、去哪儿、同程等在线旅游平台先后发布“五一出游趋势”,综合多家平台的数据显示,户外露营因接触人少、活动空间开阔而迎来行业“春天”。部分地区五一期间露营旅游产品的搜索量、订单量均较清明假期至少增长2.6倍。

“五一已经订满了,要露营的话最少得提前半个月预约。”位于红螺寺景区内的元气拾光亲子露营相关负责人告诉记者,5月1日-3日的帐篷早已订满,只剩4月30日和5月4日仍有少量帐篷,甚至不少客人已经开始预订端午假期帐篷。“但凡有绿色的地方,就‘长’满帐篷,大家不会放过每一块草坪。”

事实上,这个起源于欧美地区、国内初始群体为野外攀登爱好者的活动,在今年五一正渐趋“大众化”。去哪儿平台数据显示,2022年五一5天假期期间,可以露营的公园门票销量同比去年涨幅超5成。携程数据也指出,截至4月25日,通过携程预订五一广东省露营产品的日均订单量,相较清明节增长1.8倍。

“很多民宿、旅行社这一两年转头入局,都想追寻风口”,一位连锁露营地商家表示,自己也是从民宿业转换赛道而来,“在疫情影响下,人们的出游空间受限,周边游、本地游成为主流出行趋势,同时对户外游的向往更甚,而露营恰好能够同时满足市场需求。”

本周,携程、去哪儿、同程等在线旅游平台先后发布“五一出游趋势”:多地散发疫情影响了假期的出游半径和线路,但并没有影响大家出游意愿,当本地游的玩法被逐步挖掘后,博物馆、美术馆成了“遛娃圣地”,户外露营因接触人少、活动空间开阔而迎来行业“春天”。多家平台数据显示,五一期间仅浙江露营旅游产品的搜索量、订单量均较清明假期至少增长2.6倍。

露营是为何成为当下出游项目的“顶流”?对此,同程研究院高级研究员张明阳也分析称:“城市公园和周边郊野的露营,作为一种新的旅行方式,成为人们疫情期间假期出行、亲近自然的重要选择之一。近两年露营相关的旅行内容在社交媒体上受到年轻游客欢迎,新鲜、有趣、‘出片’等特征让露营成为年轻人追捧的话题,露营相关的装备、餐饮美食、地点选取、交通方式等都是人们热衷讨论的话题。话题热度的上升,让更多人参与到这一活动中来”。

携程数据显示,自2021年下半年至今,携程平台的露营产品数量增长近10倍,覆盖28省120城市的产品供消费者选择,2022开年至今携程平台露营产品增长率已经达到800%;2022年1-4月上旬,通过携程报名露营游的用户数量是2021全年的5倍以上。

不仅如此,“露营”更成为了时下社交媒体的高频词汇,据小红书4月6日发布的2022年清明假期搜索数据显示,露营与野餐、飞盘等户外运动共同成为了出行热门主题,其中露营相关笔记高达212万篇,搜索数据同比增长427%。露营的火爆也蔓延至了社交视频平台,凭借抖音#露营话题播放量85亿次,B站露营频道播放量3亿次的成绩,实力出圈。

另据携程在2021年中秋节期间发布的《2021年中秋假期旅游数据报告》,在携程驴友们互相交流的社区中,“露营、野炊、野营”等字段内容的发布量增4倍、阅读量超11倍。

“露营+”模式催生庞大的消费规模

日渐庞大的用户群体背景下,露营场地和相关户外消费品需求量陡增,其衍生出的露营经济也正式走入大众视野。

“其实从去年秋季开始,露营的风就吹来了。”在与京东某露营产品商家的交谈中,记者得知,从去年开始,露营周边产品就一直处于热销状态。“大到帐篷餐桌,小到野炊餐具甚至野餐布,几乎跟露营沾边儿的物品都有市场。”该商家表示,开春以来,人们的露营热情持续走高。

京东销售数据显示,京东运动露营产品的搜索量比去年同期大幅增长145%,其中大中城市居民表现出最高的积极性。4月以来,随着气温升高,露营装备、露营帐篷、露营拍照、露营野餐等成为京东运动的热搜词,一大批户外和短途出游类产品成为销售主角。

而在营地方面,去哪儿平台数据显示,五一期间可以露营的公园门票销量同比去年涨幅超5成,部分城市露营地周边酒店预订量同比去年涨幅达1.5倍,今年露营相关产品(住宿、出游)的预订量是去年的3倍左右。艾媒咨询发布的露营经济相关报告指出,2021年露营营地市场规模快速增长,增长率达78.0%,市场规模达299.0亿元;预计2022年增速达18.6%,市场规模达354.6亿元。

实际上,露营市场的火热也引得不少“淘金者”入局。天眼查数据显示,目前,深圳有超过730家露营相关企业,注册资本在0-100万的占38.44%,超过42%的企业成立于近1年内。

而中国露营市场尚处行业蓝海。《2020年中国户外露营用品行业分析报告》显示,2020年中国露营市场规模约7000亿,每年增长速度约为40%。预计未来市场规模5-10年将达到2万亿。其中,包括露营用品、露营服务以及露营地在内和核心市场规模约为3000亿。而由露营带来的包括餐饮、购物、交通、就业、基础建设等衍生消费,更是达4000亿规模。

可以看到,露营正在从小众的市场,逐渐走向大众化。而这个新兴行业,正在以令人惊艳的速度迅速成长。

露营经济下一站:精致多样化

随着露营消费人群的广泛,以传统特色景区为代表的网红打卡式旅游方式逐渐褪去热度,精致露营凭借有趣、好玩及强社交属性成为了当下流行的新旅行方式。

据《2021-2022年中国露营经济产业现状及消费行为数据研究》报告显示,目前露营发展呈现出多样化的“露营+”模式,如“营地+景区”模式、“营地+田园”模式、“营地+研学”模式、“营地+体育”模式、“营地+演艺”模式等,表明露营营地正朝着多样化、创新化道路发展。

去哪儿旅行商城负责人任天分析:“随着大量女性消费者的加入,之前露营多是单人背包客的户外野营,现在增添了精致的仪式感。”

与此同时,相关企业布局也开始渗透到产业链上下游,服务形式也变得多样化, “露营+”模式被深度挖 掘。如,在去哪儿平台上搜索,“露营+自驾”“露营+景区”“露营+野餐”“营地+乡村”“露营+体育”等等。甚至还有火星露营、沙漠露营、海岛露营等新兴露营方式也正成为新的打卡方式。

“以精致露营为代表的新型生活方式正走进千家万户。精致露营除了可以接近自然,体验户外生活,更推崇露营的美学和仪式感,而烧烤架、吊床、户外桌椅板凳和灯饰,成为人们露营时必不可少的爆品。”菜鸟Lazada跨境物流负责人缪青耘表示。

不论是某购物平台上大型帐篷、天幕、折叠桌椅等露营装备成交额同比增幅超两倍,还是出行平台上的露营产品预订火热,预订量环比增长120%,抑或是“营地+景区”“营地+田园”“营地+研学”等多种模式改变着传统露营“风餐露宿”的印象,这些无不提醒我们:一个颇具体量和潜力的产业正在加速崛起。

“像是小红书等内容平台上流行的拎包入住、精致露营方式非常受年轻人欢迎。这种新型精致露营,将大概率成为城市周边休闲度假游非常重要的新形式。”北京第二外国语学院旅游科学学院副院长吕宁告诉记者。数据显示,截至目前关于“露营”的笔记总量目前已超过100万篇。从这些数据来看,未来中国的露营产业还会有较大的增长空间,从业者也应该更有信心。(记者 王楠)

标签: 露营经济 国内大消费企业 携程平台 露营产品数量

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