字节跳动斥巨资入场 上市公司扎堆虚拟人 这个赛道有千亿规模

来源:中国证券报时间:2022-01-08 08:10:26

虚拟人成为互联网巨头眼中的香饽饽。

1月6日,杭州李未可科技有限公司宣布已于近日完成数千万元天使轮融资,由字节跳动独家投资,该公司打造了名为“李未可”的AR科技潮牌及同名虚拟IP形象。而在近期的多个跨年晚会上,虚拟人成为全场的瞩目焦点,相关上市公司积极投入这一领域。

虚拟人走红在业内人士看来并不意外。在技术的迭代推进和互联网巨头的加持下,虚拟人已经在商业舞台中崭露头角。虚拟人有望成为元宇宙产业链版图中最先快速发展并规模创收的产业。有券商机构预测,2030年我国虚拟人市场规模将达到2700亿元。

多因素助推

虚拟主持人“小漾”于2022年1月1日在湖南卫视新综艺《你好星期六》中亮相,并与真人组成主持团队。江苏卫视跨年演唱会上,国内顶尖虚拟偶像团体VSinger家族登台表演《卡路里》《普通 Disco》,还原邓丽君形象及音色的虚拟人“邓丽君”与周深同台演唱《小城故事》《漫步人生路》和《大鱼》,东方卫视、哔哩哔哩等亦将虚拟人元素融入跨年晚会。

虚拟人在资本市场也掀起浪花。虚拟人“邓丽君”背后技术提供方数字王国1月3日大涨25%。以深交所互动易平台为例,近一周虚拟人相关问题被提及141次。

中国证券报·中证金牛座记者注意到,虚拟人技术其实并非新鲜事物。20世纪80年代开始,虚拟偶像的概念开始在日本形成,早期的虚拟偶像使用2D、3D动画的形式加以表现。随着CG技术、动作面部捕捉技术的发展和社交平台的崛起,虚拟人逐步崭露头角。本次被关注到的虚拟人“邓丽君”其实在2018年就亮相荧屏,而2019年央视网络春晚就引入了虚拟主持人。

根据清华大学新闻学院新媒体研究中心执行主任沈阳所在团队跟踪调研,近一年来,真正从事于虚拟人的相关产业公司增长了20倍。沈阳表示,虚拟人走红是多种因素所促成的。首先,虚拟人技术不断进步,在有限的演示范围中,已经能够与人进行比较好的交流;其次,元宇宙和虚拟人是不可分割的,元宇宙是虚实共生的空间,必然要引入虚拟人。

“整个移动互联网成长红利下的创新,带来了这一轮最大的变化。”民生证券通信元宇宙分析师马天诣认为,海外互联网巨头是元宇宙及虚拟人的主要推手。

技术与运营是关键

2021年以来,伴随“柳夜熙”“AYAYI”等虚拟人的爆红,现象级虚拟人形象带动虚拟人出圈,行业关注度显著提升,商业化潜力初显。

相关上市公司也开启了“造人”运动。芒果超媒推出了虚拟主持人“YAOYAO”,蓝色光标发布首个数字虚拟人“苏小妹”,浙文互联合资公司推出国风虚拟IP“君若锦”、Z世代虚拟IP“兰-Lan”两位虚拟人物形象。

上述布局反映了虚拟人两种形态。从功能定义区分,虚拟人主要分为偶像型和实用型,偶像型虚拟人核心在于其背后IP的价值和衍生能力,而实用型虚拟人核心在于技术能力,对建模、驱动、渲染、人工智能等技术水平要求较高。

品牌代言成为偶像型虚拟人最重要的商业变现手段。以AYAYI为例,仅面世半年就已经与娇兰、天猫、安慕希、LV、Bose、保时捷等知名品牌合作。活跃于Instagram上的虚拟人网红Lil Miquela在2019年的收入折合人民币大约为7600万元,头部虚拟人的收入可观。

虚拟偶像走红并非一蹴而就。“虚拟偶像其实和真人明星的模式差不多,一样需要‘人设’打造和运营,参加相应活动提高曝光度。”国内某营销类上市公司人士李敏(化名)告诉中国证券报·中证金牛座记者,目前接触到的广告主对于虚拟人多数持试水心态,投入金额普遍不大。

华东某券商传媒互联网分析师黄烁(化名)直言,虚拟偶像的价值短时间内被放大,但长期要看内容端能否补齐,粉丝不会仅对一个面容娇好的虚拟偶像有忠诚度。

而功能型虚拟人单体产生的经济效益较小,但作为元宇宙的基础要素,能够创造非常可观的市场空间。目前,虚拟人主要应用于虚拟新闻主播、电商主播、政务及银行客服等,在一定程度上解放劳动力,实现降本增效。

沈阳表示,目前虚拟人发展尚处于早期,由于成本过高和功能不够全面,超写实风格的虚拟人尚未得到大范围使用。虚拟人发展亟待技术能力和工具的迭代,包括AI能力、动作面部捕捉等。以其团队为案例,制作一个超写实的虚拟人需要半月到一个月时间,耗费至少数十万元,这种门槛是限制行业快速发展的重要因素。

算力也是制约因素。黄烁指出,目前市场上众多的虚拟人是Q版形象,原因就在于算力不够。

对于虚拟人产业,市场人士形成较一致的共识,认为有望成为元宇宙产业链版图中最先快速发展并规模创收的产业。中信证券认为2030年我国虚拟人市场规模将达到2700亿元。

(文章来源:中国证券报)

标签: 字节跳动 上市公司 扎堆 赛道 规模 巨资 入场 成为 李未

相关阅读

推荐阅读

首秀“新城建”对接“新基建” 深圳智慧城市建设“上新”

首秀“新城建”对接“新基建” 深圳智慧城市建设

深圳的智慧城市建设再次上新。今年的市政府工作报告提出,以新城建对接新基建,打造双千兆、全光网标杆城市和全频段、全制式无线宽带城市,更多

2022-04-18 17:05:16
深圳高校版图不断扩容 在校大学生人数的快速攀升

深圳高校版图不断扩容 在校大学生人数的快速攀升

来深圳读大学,来深圳读好大学!近年来,深圳高等教育发展驶入快车道,深圳高校对于优秀学子的吸引力也在日益攀升。深圳2021年底公布的统计更多

2022-04-18 17:04:52
新品超90万件!广交会今日“云开展”

新品超90万件!广交会今日“云开展”

14日上午,第131届中国进出口商品交易会开幕新闻发布会在广州广交会展馆举行。广交会新闻发言人、中国对外贸易中心副主任徐兵介绍,本届广更多

2022-04-18 17:04:34
深圳2022年中考中招时间确定 4月18日至24日报名

深圳2022年中考中招时间确定 4月18日至24日报名

4月14日,记者从深圳市教育局获悉,我市2022年中考中招时间确定:4月18日至24日中考报名,6月26日至28日全市统一中考;7月17日至8月上旬,中更多

2022-04-18 17:04:16
全球首个非人灵长类动物全身器官细胞图谱发布

全球首个非人灵长类动物全身器官细胞图谱发布

4月14日,在深圳国家基因库举行了一场关于细胞地图的发布会。就在前一天,由深圳华大生命科学研究院主导、多国科研团队共同参与的猕猴全身更多

2022-04-18 17:03:42
打造“黄金四分钟”应急救援圈 深圳将建8000台“安心E点”

打造“黄金四分钟”应急救援圈 深圳将建8000台“

4月14日,深圳市消防救援支队联合深圳市城市公共安全技术研究院举行安心E点消防公益宣传系统点亮仪式暨安心社区 场所挂牌仪式。记者获悉,更多

2022-04-18 17:03:49
厦门发生多起“机构返费”新骗局 广大家长需提高警惕

厦门发生多起“机构返费”新骗局 广大家长需提高

培训机构停课,家长们正在焦急地等待处理,突然机构发来好消息,称决定返费,有家长按对方指令操作,结果被骗。前日,厦门警方通报称,近期更多

2022-04-18 16:30:42
商品预售席卷电商平台 别让商品“预售模式”成为“算计模式”

商品预售席卷电商平台 别让商品“预售模式”成为

当前,商品预售之风席卷各个电商平台,并且商品的预售期在不断延长,从15天延长至45天再到90天甚至更长,个别消费者甚至还未收到2022年的新更多

2022-04-18 16:17:12
+ 点击查看更多精彩

精彩放送

电影明星李凤鸣、吴京惊艳亮相第十五届长春电影节
    第十五届长春电影节近日在长春净月潭国家森林隆重开幕,知名影星...
    今日推送