回望2021:转折之年 国产运动品牌抱团冲击年营收千亿大关

来源:界面新闻时间:2021-12-28 11:29:29

当前,全球运动品行业仍面临供应链滞缓带来的挑战,而国产品牌在非同寻常的2021年里迎来宝贵机遇,趁势提速的它们撬动了原本看似稳固的市场格局。

“双11”期间,安踏集团凭借46.5亿元电商累计成交额超过耐克,升至天猫平台运动品类行业第一。

而在2019年,耐克在中国运动服装市场的占有率超过李宁和安踏的总和。但受疫情影响的2020年,李宁和安踏的年增长率均超过4%。

2021年3月,国产运动品牌“领头羊”安踏集团和李宁集团相继交出2020年全年业绩成绩单。安踏集团营收355.1亿元人民币,李宁集团营收144.57亿元人民币。

紧接着,3月底的“新疆棉”事件点燃舆论,包括耐克、阿迪达斯、PUMA、安德玛在内的多家国际品牌集体翻车,在中国市场遭遇民间抵制,王一博等顶流代言人纷纷宣布解约。

不久后,国货崛起的趋势开始在财报中显现。

2021年4月,安踏、特步、361o、李宁先后公布未经审核的第一季度运营状况。

结果显示,在截至2021年3月31日的第一季度中,几家国产品牌普遍从疫情影响中逐渐走出,交出亮眼答卷。

就连此前几乎淡出主流视野、市占率靠后的鸿星尔克,也凭借年中数次热议事件登上热搜,同时收获流量和销量。

安踏品牌产品零售金额同比录得40-45%的增长,FILA品牌产品零售金额同比实现75-80%的增长,包括DESCENTE(迪桑特)、KOLON SPORT(可隆)等在内的其他品牌,一季度同比增长115-120%。

李宁除童装线以外的销售点,整体零售流水同比实现80-90%高段增长;特步主品牌零售额增长约55%,与上一年20-25%的跌幅相比已有明显改善;361o主品牌产品零售额较2020年同期实现高双位数的增长。

与此同时,部分国际品牌在大中华区市场的发展受阻。

根据阿迪达斯第二季度财报,在截至6月30日的三个月中,大中华区成为唯一一个营收下滑的地区,且跌幅达16%。

就中期业绩来看,安踏集团上半年营收228亿元人民币,更是超过阿迪达斯的183亿元,跻身中国市场第二,且逼近耐克的273亿元。这也被视为运动品市场格局转变的标志性事件之一。

而国产运动品牌的半年报,更是全线飘红:李宁上半年营收达101.97亿元,较之2020年全年144.57亿元的营收,涨势明显。特步和361o也分别交出了41.35亿元和31.07亿元的大涨成绩单。加之匹克、鸿星尔克等,国产运动品牌正抱团冲击年营收千亿大关。

进入下半年,东京奥运会之际,国产运动品牌终于等来又一次春天。通过赞助国家队、运动员等方式,即使在比赛几乎没有现场观众的情况下,这些品牌依然凭借社交媒体的营销在国内市场制造声浪。

而下半年对于国际品牌来说却更不好过——7月开始,越南制鞋工厂受当地疫情影响停工超过两个月,一些国际知名运动品牌正持续面临供应链中断危机,再次影响市场走向。

阿迪达斯、耐克、安德玛等品牌股价均遭遇下滑。

12月21日,耐克披露2022财年第二财季业绩。尽管集团营收近114亿美元,好于分析师预期,但大中华区营收同比下降了两成。

在截至9月30日的第三季度,李宁全渠道终端流水同比40%-50%低段增长,超出市场预期;特步主品牌零售额同比呈中双位数增长;361o主品牌产品零售额同比取得低双位数的增长,而旗下童装品牌取得15%-20%的增长。

但国潮带来的红利并不足以让国产品牌一劳永逸,尤其在出现增速放缓的背景下,还需谋求转型升级。

安踏品牌销售额与2020年同比录得10-20%低段的增长,FILA品牌零售额与2020年同比则录得中单位数增长。

12月,庆祝创立30周年的安踏集团,正式发布新十年战略,从此前的“单聚焦、多品牌、全渠道”更新为“单聚焦、多品牌、全球化”。对于完全收购的亚玛芬集团,则提出强化中国、北美、欧洲三大市场,目标2025年实现5个10亿欧元的计划。

2022年,之于国产运动品牌依然有大赛红利——年初的北京冬奥会,安踏是官方赞助商,同时将继续为中国体育代表团提供装备和官方领奖鞋服。亚运会则将于秋天在杭州进行,361o正是从2010年的广州亚运会开始,连续作为亚运会的官方合作伙伴,围绕亚运会进行“大赛营销”。

而经过了2021年这个转折年之后,王一博、迪丽热巴等娱乐明星代言人纷纷投入国产运动品牌的怀抱。而安踏和李宁签约的国家队和运动员代言人,均在这一年迎来流量爆发。

以李宁作为官方赞助商的中国乒乓球队为例,马龙奥运五金依旧是目前中国体育最当红的男运动员之一,而27岁的陈梦、24岁樊振东、22岁的王曼昱和21岁的孙颖莎等人,在下半年经过奥运会和世乒赛连续夺金的表现,商业价值不断提升。

2021年,安踏、李宁、匹克都已走过三十年历史,361、特步、鸿星尔克也创立约二十年。

走过了2021年这个转折之年,国产运动品牌已在全球运动品消费最重要的中国市场抢得先机,而放眼全球市场,国产运动品牌未来的出海之路仍有更多可能。

(文章来源:界面新闻)

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