瑞士腕表出口额达到20亿瑞士法郎 奢侈腕表领域反弹创佳绩

来源:长江商报时间:2021-08-31 18:05:28

随着疫情走向下半场,整体市场的复苏已不再是新闻。今年6月,瑞士腕表出口额达到20亿瑞士法郎,比2019年同期的出口额增长了12.5%。而2021年上半年的奢侈腕表领域的反弹不仅让一级市场创下了佳绩,在二级拍卖市场中同样带来不少惊喜。

专业腕表咨询公司The Mercury Project发布的《Hammertrack 2021上半年钟表业拍卖市场报告》显示,几大龙头拍卖行——佳士得、富艺斯、苏富比、安帝古伦、邦瀚斯和保利拍卖——在刚刚过去的上半年中共拍出8383件腕表商品,其中有18块腕表的价格超过了100万瑞士法郎。上半年总拍卖成交额高达2.41亿瑞士法郎(折合人民币约为17.05亿元),与去年同期相比暴涨239%,比2019年增长了49%,取得了激动人心的开创性的进展。报告预测:“有了这样的增长,今年全年的腕表市场总拍卖价将突破4亿瑞士法郎大关,超越2019年时候的3.9亿瑞士法郎总成交价。”

早在今年开春,各大拍卖行已经陆续重启线下拍卖会,但持续反复的疫情并未让线上拍卖会的销售增速放缓。今年上半年组织的64场拍卖中,有38场为线上的拍卖会。线下腕表拍卖会总销售创下了2.052亿瑞士法郎的佳绩,比2019年同期上升了38%。而与2019年同期相比,2021年上半年在线拍卖成交增长了486%,达5400万瑞士法郎,占拍卖总成交额的22%。现场拍卖和线上拍卖的腕表平均价格为59345瑞士法郎和10298瑞士法郎,折合人民币约为41.98万元和7.28万元。

大量线上拍卖会如雨后春笋般涌现,为新来的竞标者提供了各种新鲜的产品,导致了线上拍卖会人气十分火爆。今年以来,有更多40岁以下的年轻收藏家和新的国际竞标者涌入了名表拍卖市场。例如,苏富比的腕表买家群体中,今年40岁以下的新加坡买家数量几乎翻了一番,从2017年的12%上升到2020年的29%。而今年三月佳士得的迪拜拍卖会就吸引了来自37个国家的558名竞标者注册,其中有不少还是来自挪威、埃塞俄比亚和乌干达等国家的首次竞投者。两个月前举办的富艺斯“名表荟萃-香港XII”,其在线竞拍者增加了30%。The Mercury Project的创始人Thierry Huron表示:“从2019年的22场增加到2020年的144场,线上拍卖的兴起吸引了更多年轻观众的到来——他们是渴望物有所值的新一代收藏家。尽管他们并非对所有价位的腕表都足够敏感,但无疑百达翡丽和劳力士依然是最受欢迎的品牌。”

报告显示,在众多知名腕表品牌中,百达翡丽凭借高达8100万瑞士法郎的销售额,继续在上半年拍卖市场中独占鳌头,几乎是排在第二名的经典名表品牌劳力士的四倍。而最让人意想不到的是来自法国的年轻制表品牌F.P.Journe,今年上半年突然发力,成为跻身畅销品牌前三名的“黑马”。百达翡丽的年产量约为6万只,劳力士的产量为100万只,而奉行“少而精”的F.P.Journe每年生产的腕表还不到1000只。但今年上半年,F.P.Journe凭借卖出的44款腕表,共收获980万瑞士法郎的销售额,与卖出了88款腕表、销售额为2110万瑞士法郎的劳力士几乎称得上“并驾齐驱”。

今年上半年共有8场腕表拍卖总额超过了千万瑞士法郎,其中佳士得主办了4场,富艺斯主办了2场,安帝古伦主办了2场。而在标价超过100万瑞士法郎的腕表中,佳士得成功卖出了9只,富艺斯卖出5只,保利拍卖和苏富比各卖出1只。总体上看,凭借2021年春夏的这波攻势,佳士得无疑成为了腕表领域中拍卖行的“头羊”。而它的销售额自2019年以来几乎是翻了一番,2021年上半年达到了破纪录的8450万瑞士法郎。

但佳士得的策略也十分简单,主要通过策划一系列更能包容“标价合理”的腕表来吸引年轻人和世界各地的新手藏家的关注。报告亦指出:“线上拍卖提供了更多不同类型的钟表,更容易适应新买家的需求,尤其是刚刚加入传统腕表收藏圈子的千禧一代。”

佳士得奢侈品部全球董事总经理Aline Sylla-Walbaum表示:“今年上半年,佳士得迪拜、日内瓦、香港和纽约的钟表团队表现异常强劲。不仅策划了具有稀有性、重要性和极高价值水平的多样化名表拍卖会,而且还面向更大的客户群打开了市场。无论是日常佩戴的经典传奇腕表、刚开始收藏的腕表玩家,还是历经数十年寻觅希望获得珍稀表种的客户,都可以满足他们的愿望。”截至目前,佳士得共策划了18场腕表拍卖活动,其中14场是线上的拍卖,拍出的腕表均价在每件7800瑞士法郎左右(折合人民币约为55176元)。

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