精细养娃催热市场 贴上“婴儿专用”标签小家电身价倍增

来源:新快报时间:2021-06-30 15:45:26

传统家电利润在10%左右,而婴幼儿小家电利润可能高达50%以上

5月31日,“三孩生育政策来了”登顶热搜,对于母婴行业来说,此消息无疑是重大利好。90后、00后的潮爸潮妈步入父母的行列,他们越发注重婴幼儿生活的细节,精细养娃。与此同时,各种打着“婴儿专用”标签的商品身价立马倍增,有业内人士告诉记者,目前传统大家电的利润基本在10%左右,而这种婴儿小家电的利润可能高达50%以上。而且,由于缺少统一的认证标准,婴儿家电产品质量参差不齐。

数据显示,近年来婴幼儿家电市场保持了持续增长。但是,也有不少人吐槽,认为这些产品大多只是宣传的噱头。那么,婴幼儿家电是否值得购买呢?

产品

五花八门应有尽有

暖奶器、婴儿食物调理机、消毒器、电动奶粉搅拌器、音乐坐便器、婴儿驱蚊器……如今,婴幼儿家电种类可谓五花八门应有尽有。婴幼儿家电是指一种专门依据婴幼儿特点设计开发的特殊小家电产品。这类产品除具有传统小家电的体积小巧、简便易用等优点外,更突出了为婴幼儿量体裁衣的设计理念。这些专为家中的婴儿量身定制的小家电,自然噱头十足,除了拥有可爱的外形外,各种独特功能眼下更是备受年轻父母们的青睐。

在某电商平台,记者发现婴儿小家电的种类更多,销量也很好,输上“婴儿温奶器”能搜到上万种产品信息,销量好的店家每月可销5000多件。据业内人士介绍,虽然婴幼儿小家电兴起时间不长,但是目前产品种类已经十分丰富,像奶瓶消毒锅、婴儿理发器、婴幼儿指甲刀、测温报警汤匙、温奶器、婴儿食物调理机、音乐坐便器等应有尽有,真可谓只有想不到,没有做不到。

目前婴幼儿小家电涵盖范围较广,产品具有体积小、辅助性强等特点,部分商品具有较大的便利性,迎合了年轻父母借助科技实现最大程度“省事”的愿望。以暖奶器为例,可以24小时保持恒温,加热速度也很快,如果操作得当,只需一两分钟就可以为宝宝冲泡好40℃左右的奶粉,减少了宝宝的哭闹时间,也最大程度地减少了对父母睡眠的影响;再如消毒锅,可以同时消毒五六个奶瓶,节省了很多煮奶瓶的时间。可见,绝大多数婴幼儿小家电的设计出发点和消费关注点是一致的,即:简便实用。

新快报记者在采访中了解到,80后、90后父母们的收入和消费能力较高,也更重视健康、舍得投入,同时也更喜欢方便、快捷的生活方式,再加上他们大多没有养育孩子的经验,而婴幼儿电器的设计恰好迎合了他们借助科技实现最大程度“省事、省时间”的愿望。因此更受他们的欢迎。

婴儿小家电的特殊性使得这类产品的消费者更倾向于“群众口碑式”和“专家解读式”的购物体验,这样能够更深入地了解产品,以此来确定这些产品是否真正适合孩子。《中国家电行业消费白皮书》也显示,母婴网站是用户了解母婴家电的首要渠道,占比达到65.2%,母婴社区里达人的经验和推荐,更是用户选购的重要参考。与此同时,分别有39.3%和37.3%的用户表示会通过电商平台与亲朋好友一起来了解母婴家电。

现状

精细养娃催热市场

“娃还没出生,家里已经堆满了各种东西。”准奶妈李女士告诉新快报记者,预产期是8月底,现在家里已经把温奶器、自动吸奶器等母婴用品准备好了。618 期间,他们家又陆陆续续地添置了耳温计、专门洗孩子衣服的迷你洗衣机、奶瓶消毒机等等。“这是我们的第一个孩子,总想尽可能给他更好的。”李女士说。

“原本就一只婴儿碗,用于泡买来的米糊的。接着,我们又给宝宝买了一个婴儿煲用来煮粥,一个小锅用来煮面,到了各种蔬菜泥阶段,发现家里原本的料理机的容量大了,打出来的泥不细腻,而且容易浪费,就又买了一个婴儿料理机。”宝妈珊珊买的这个进口婴儿料理机,是在微博上跟风的,“法国品牌,代购花了1500元左右。放在蒸架上蒸好后,取出蒸架,就可以对食物进行打碎,这样每次做完只用清洗一个料理杯就好,的确很方便。”

记者做了一番小调查后发现,为宝贝置办一系列的辅食“行头”的妈妈,不在少数,而且往往花费不菲,累计可达几千元。除了料理机之外,一位妈妈还购买了婴儿专用蒸蛋器;兔兔妈妈买了一个小烤箱给女儿烤饼干;不少妈妈还购买了专门的婴儿消毒机。

记者了解到,近年来,儿童家电市场不断升温,主要是因为体质娇嫩的儿童和处在恢复期的产后妈妈们需要更细致的呵护,对儿童家电提出了更高的要求。同时,主打衣物分开洗、具有消毒杀菌功能的儿童洗衣机和具有智能睡眠监测功能的儿童空调异军突起,受到了宝妈和宝爸们的青睐。

不过,奥维云网的数据显示,目前,国内母婴家电市场远未达到饱和状态,多数家电产品的市场渗透率甚至不足0.5%,只有温奶器的市场渗透率较高,为2.62%,其他产品像儿童空调、婴儿洗衣机、婴儿净水器、干衣机、空气净化器等产品的市场渗透率均不足0.5%。但随着母婴家电市场渗透率的提升,我国母婴家电市场规模将呈现出高速增长的状态。

价格

贴上标签价格翻倍

年轻父母们为孩子舍得花钱,因而家电的价格也同样不低。在某电商平台的一家网店里,新快报记者看到,同样是小家电,即使是同一品牌的同类产品,一旦贴有“儿童专用”字样,身价会立马倍增。

比方说在一家电商平台的小家电专卖店里,一款普通的理发器标价88元,另外一个外观相似、个头稍小的“婴幼儿专用”款则标价198元;一款能为奶瓶、婴儿饭碗消毒的消毒锅,标价百元左右,另一款功能单一的“婴儿专用”奶瓶消毒仪,价格少则两三百,高的近千元。

随后,记者在另一家电商平台输入婴儿理发器、婴儿暖奶器等关键词后,出现了多达上万种商品。记者看到,网上诸如音乐坐便器、奶瓶消毒器、幼儿洗衣机等家电应有尽有,其中一款价格为99元的婴儿理发器月销售量有3万多件,远远超过普通家电的销售量。此外,网上出售的各类婴幼儿小家电的价格也千差万别,一款最热销的名为“波咯咯”的奶瓶消毒器售价为259元,而另一款没有品牌标志、具有同样功能的奶瓶消毒器售价仅为49元。

在采访中记者了解到,许多年轻家长对产品的质量有着很高的要求,抛开价格因素,“安全”“环保”成了他们选购产品的主要标准。这也使不少打着上述旗号的中高价婴幼儿电器有了一定市场。比如儿童理发器、暖奶器、消毒器、小炖盅等。“这些小家电价格在中档,即使坏了也不觉得心疼。毕竟给孩子用的东西大人一般用不上,太贵觉得不值,太便宜又对质量不放心。”一位消费者表示。

在京东家电频道发布的相关数据显示,儿童家电消费者占比已达到34%,撑起家电消费三分之一的天下,其中,母婴人群为了家电提供的新型母婴功能,平均至少愿意多支付100元。

据了解,现在市场上销售的许多小家电的零部件不复杂、科技含量也并不高,但在贴上婴幼儿专用标签后便身价倍增。如某网店销售的一种带有紫外线杀菌功能的奶瓶消毒器售价高达上千元,其核心装置就是安装了紫外线灯,而市场上正规品牌的紫外线消毒杀菌灯售价也不过几十元。有业内人士指出,目前传统家电的利润在10%左右,而婴幼儿小家电的利润可能高达50%以上。

吐槽

厂家只是玩概念而已?

不可否认的是,婴幼儿专用品似乎都披着“高端、高价”的外衣,一些传统小家电厂商也纷纷做起了“婴幼儿专用”的文章。虽然售价动辄数百元,但其实这些小家电的婴儿系列功能挺简单,一些卖家为了吸引眼球,甚至把婴儿可用作为最大的卖点。如某知名品牌就推出一款带有“幼儿辅食”制作功能的豆浆机,价格为599元,而该品牌其他型号豆浆机的售价仅在299~399元之间。专家指出,其实200多元的豆浆机打出来的米糊也适合给宝宝喝,厂家只是玩概念而已。

虽然婴幼儿家电市场发展迅速,但是目前依然处于起步阶段,相关行业标准缺乏、进入门槛低,导致市场鱼龙混杂,伪劣产品充斥,消费者的权益难以保障。

记者在采访中了解到,面对婴幼儿家电市场的火爆,仍有不少消费者持观望态度。不少消费者表示,婴幼儿小家电价格高,功能单一,而且实用性不强。市民王女士告诉新快报记者,为了给孩子冲调牛奶方便一些,她花100多元买了一款暖奶器,用了一段时间后,因嫌操作麻烦就不用了,感觉有点儿浪费。市民陈女士对记者说,从孩子出生到现在,她已经在网上给孩子买了十几种婴幼儿家电产品,但不少产品因为质量问题或功能太单一而被丢掉或送人。

然而,在采访中记者发现,很多家长选购了婴幼儿小家电后,却并没有利用好。原因主要是实用性不强,多数市民反映小家电“外观很卡通很吸引人,但是功能很单一”。

市民王女士表示:“家里有很多婴幼儿小家电,除了理发器比较实用之外,其它能够一直在用的产品却不多。300多元的恒温调奶器早已经不用送人了,电粥煲只能煮一小碗粥,孩子长大后就发现根本用不着,挺浪费的。”孩子已经3岁的李女士也说,曾经购买奶瓶消毒锅虽然是为方便照顾孩子,也是看中了它的卡通外表和艳丽的颜色,丰富的按键也为产品增添了一些神秘色彩,就买回家使用。没想到虽然操作简单,但是清洗和换水非常麻烦,还不如直接将餐具和奶瓶放锅里煮沸消毒来得方便。

近年来,缘于对母婴消费的重视,我国婴幼儿家电市场得到了快速发展,不过有关调查发现,由于相关标准缺失,市场准入门槛低,导致产品鱼龙混杂,质量良莠不齐,消费者的权益难以保障。一位年轻的妈妈告诉记者,从孩子出生到现在,她已经在网上给孩子买了十几种婴幼儿家电产品,但是不少产品因为质量问题没有用就丢了。她说,孩子刚出生时时常溢奶,用了拍背器也不顶用。孩子流鼻涕鼻子堵塞,吸鼻器一碰到鼻子,他就疼得哇哇叫。学饮杯喝水费劲,孩子不愿喝,拿它当玩具咬着玩。最让人恼火的是蒸蛋器,因为产品异味太大,买回来后根本不敢用,直接就丢了。

行业

品牌集中度并不高

随着家电利润的日益摊薄和市场竞争的日益激烈,寻找新的竞争蓝海一直都是各大家电企业的倾力追求。近年来,一直保持着超过200%的高速增长、利润惊人的婴幼儿家电市场当然逃不过家电巨头们的法眼,纷纷强力进入。

《2019-2025年中国母婴家电行业发展潜力及深度调研分析报告》也指出,虽然母婴家电产品品类众多,但目前各大厂商对母婴类产品的探索尚处于起步阶段。各大家电厂商正在积极布局这块阵地,但受累于集团战略、技术短板、推广不利、营收压力等因素,目前母婴家电尚未有真正的一线品牌,这使得整个母婴家电行业的品牌集中度并不高,甄选起来比较困难。

记者了解到,在婴幼儿家电市场上,一些母婴专业品牌在专业母婴产品上更加具有号召力,比如外资品牌如贝亲、新安怡以及国产品牌小白熊、波咯咯等,但是在具有母婴元素的大小家电领域,则是传统家电品牌的天下,比如苏泊尔、海尔、美的等企业都推出了此类产品。

业内人士指出,对婴幼儿电器,截至目前没有相关部门作出明确界定,也没有统一的生产标准,这是导致这类产品质量参差不齐的重要原因。为了推进该行业的健康发展,一些有关母婴家电的标准也相继出台。2019年底,行业内推出了《母婴家电评价方法及技术要求》,其制定的维度主要从安全性、健康、各品类的性能升级和真实的使用场景4个方面入手。2021年2月5日发布的《婴幼儿专用家用电器系列技术要求》系列标准中,针对辅食机、暖奶器、恒温调奶器、蒸汽消毒器、紫外线消毒器5类产品的标准已正式发布,进一步完善了母婴家电行业的标准体系。

观察

“婴幼儿专用”

不应只是噱头

记者在调查完婴幼儿用品市场后颇为感慨,似乎无论什么商品,只要被冠上了“专用”头衔,就会给人一种更专业、更安全的感觉。如果再加上“婴幼儿”三个字,则更会让人平添几分信任和安心。

可怜天下父母心。只要能给孩子最好的,不管是吃穿,还是用度,父母们就不怕花钱,再贵也不犹豫。

对生产企业而言,只要产品贴上了“婴幼儿专用”的标签,就有了动辄与大家电相媲美的价格底气。但产品不应只在价格上翻番,该翻番的还应该有沉甸甸的责任,产品的质量是否过关,直接影响婴幼儿的健康成长。所以,有着“婴幼儿专用”光环的各类产品,在标榜“天价”的同时,还得确保有与之匹配的质量与技术含量。

因此对家长而言,爱子之心虽然可以理解,但在给孩子添置新物时还应更加理性,多方比较,小心挑选,避免盲目地追求所谓的高端。只有这样,才能真正给宝宝提供名实相副的“最好”。

婴幼儿小家电对于很多消费者来说是新兴产品,使用群体多为母婴,对安全系数的要求较高。由于这类产品只针对于有特殊要求的消费群体,在大型家电卖场里不能快速流动,因此更适合网络和专卖渠道,所以国家相关部门应尽快出台相关法规,不断完善和规范婴幼儿小家电的网上销售,特别是售后服务方面。

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