波司登股价已连续一周上扬 龙头企业谁与争锋?

来源:北京商报时间:2020-10-19 17:20:00
今年的“拉尼娜”寒冬现象在影响全球多数地区的同时或许会持续到明年2月。除此外,还有台风“灿鸿”、北极海冰融化等利于冷气团偏移的寒冬催化剂在蠢蠢欲动。一波又一波的冷元素使全国大部分地区迎来降温,羽绒服销售旺季第一枪提前打响。

淘宝数据显示,10月1日至6日,波司登品牌旗舰店销售额同比增长574%至1910万元,销售件数同比增长300%至1.8万件,销售平均单价由去年同期的613元提升到2020年的1034元,呈现超预期的火爆。

资本市场也敏锐的感受到了利好因素,波司登股价已连续一周上扬。至10月14日收盘价为3.3港元,较节前9月30日收盘价2.4港元,涨幅高达38%。较今年三月的最低价1.502港元,涨幅达120%,也创了今年以来的新高。

据了解,波司登以年内超20%的涨幅领涨中高端羽绒服板块,加拿大鹅(GOOS.N)股价年内下跌1%,盟可睐(MONC.BSI)年内下跌10%。在羽绒服销售旺季序幕开启之时,羽绒服中高端品牌却表现各异,而谁能在今年的冷冬背景下独领风骚,颇令市场期待。

打通增长路径的前提是匹配的战略

如今承载高光的波司登,曾经也经历过发展的盘整期。“以羽绒服为核心,延伸四季化、多品牌化、国际化”的多元化战略,也使得公司精力分散从而错失了主品牌发展机遇。

面对日新月异的市场环境,回归本源成为波司登最终的选择。2018年3月,波司登提出了“聚焦主航道,收缩多元化”的全新品牌战略,重塑“全球热销的羽绒服专家”品牌形象。

至此,波司登突破连续两年的暖冬桎梏,开启了业绩的突飞猛进模式。公告显示,2018/19财年波司登营业收入首次突破100亿元,同比增长16.92%,归母净利润同比增长59%;2019/20财年,保持增长态势,营业收入121.9亿元,创历史新高,同比增长17.4%,归母净利润同比增长22.6%,连续四年实现双位数增长。

历史总是惊人的相似,不论哪个企业在面对挑战时都会选择不同的战略求得发展。近日,国际知名羽绒服品牌加拿大鹅,在遭遇疫情冲击业绩表现不佳的情况下,开始加快推进多元化战略。

截至6月28日的2021财年第一财季,加拿大鹅实现总营收2610万加元,同比下跌63.3%;净亏损从去年同期的2550万加元扩大至4810万加元。

加拿大鹅于7月29日对外宣布,聘请曾在斯佩里(Sperry)、耐克和Lacoste任职的亚当·米克(Adam Meek)为公司鞋类及饰品类产品总经理,这是其首次聘请鞋类产品的总经理。

当然,品类扩张,多元化战略能否有效助力加拿大鹅的提升营收业绩,这还需要很长一段时间的市场观察。

疫情下精准把握市场需求,为企业发展提供更多可能性

今年新冠疫情,给服装行业带来了巨大考验。根据国家统计局最新数据显示,1-8月服装鞋帽、针纺织品类零售总额6926亿元,同比下降15%,成为下降幅度最大的前三甲品类之一。

(数据来源:国家统计局、中商产业研究院整理)

疫情期间,波司登和其他传统企业一样,线下门店也受到冲击,如何应对是考验一家企业抗风险能力的试金石。

资料显示,波司登依托自身数字化建设基础,迅速调整销售策略,采取离店销售模式,通过线上直播引流,以线上交易和无接触服务开展销售活动。2019/20年,波司登全品牌线上销售收入达到人民币23.4亿元,同比上升26.7%;

线上线下的双驱动,已经成为波司登业绩增长的动能。浙商证券研报指出:波司登上财年线上销售占比 23%,本财年预计达到 25%-30%;销售策略方面:本财年期货比例进一步由往年的 40%下降到 30%,鼓励经销商谨慎订货,后期根据渠道实际零售情况灵活补货。

今年8月的“长三角产业数字化创新峰会”上,波司登董事局主席兼总裁高德康谈到:“加速智能制造升级,波司登建设了中国服装行业最先进的智能配送中心,实现了所有设备的互联互通,并实时与市场信息链接、自主分析、自主决策、自主执行、快速精准送达用户,满足市场需求的同时指引快速生产补货,实现好卖的货不积货、不好卖的货不生产。”

著名财经作家吴晓波,在今年探访波司登后谈到:“离开波司登之前,对方让我挑一件羽绒服。挑完后发现,我选中的那件羽绒服短了一点,问能否再加长10公分,需要多长时间?得到的回答是7天内便能把羽绒服送到我在杭州的家里。”

看来,为消费者提供个性化服务波司登已经做好了准备。目前,波司登在全球有4000家店,每家店里客户的个性化诉求都可以瞬间反馈到生产线上,然后,5-7天内需求得到满足。精准的把握客户需求,具备为客户提供个性化服务的能力,也为波司登未来发展提供更多可能。

相关阅读

推荐阅读

波司登股价已连续一周上扬  龙头企业谁与争锋?

波司登股价已连续一周上扬 龙头企业谁与争锋?

今年的拉尼娜寒冬现象在影响全球多数地区的同时或许会持续到明年2月。除此外,还有台风灿鸿、北极海冰融化等利于冷气团偏移的寒冬催化剂在更多

2020-10-19 17:20:00
贵州食品抽检25批次不合格情况通报

贵州食品抽检25批次不合格情况通报

贵州省市场监督管理局(知识产权局)网站于9月30日公示的《贵州省市场监管局关于25批次食品不合格情况的通告》(2020年第39期)显示,本次共抽更多

2020-10-13 14:44:39
银行服务渠道生变 ATM二季度减少3万余台

银行服务渠道生变 ATM二季度减少3万余台

二季度末全国ATM机数量较上季度末减少3 09万台——正在消失的ATM机去哪了随着金融科技的蓬勃发展和客户行为的逐渐变迁,ATM机的功能和服务更多

2020-10-13 14:34:37
吉林市场监督厅发布39期食品不合格情况通报

吉林市场监督厅发布39期食品不合格情况通报

吉林省市场监督管理厅10月9日公布的《关于食品不合格情况的通告(2020年第39期)》显示,近期,吉林省市场监督管理厅组织抽检21类食品共1150更多

2020-10-13 14:05:20
直肠癌早筛对降低中国结肠癌发病率和死亡率的临床价值

直肠癌早筛对降低中国结肠癌发病率和死亡率的临床

9月25日,中国临床肿瘤学会学术年会上,一项纳入近5000例病例数据的癌症早筛前瞻性大规模多中心注册临床试验结果公布。该研究由浙江大学医更多

2020-09-28 08:39:10
天津、石家庄、济南、郑州等地房价均出现明显下行

天津、石家庄、济南、郑州等地房价均出现明显下行

当前,楼市热度不减,地方调控不断。但同时,区域之间的分化也十分明显,包括天津、石家庄、济南、郑州等地房价均出现明显下行。由于一手房更多

2020-09-24 08:45:30
5G“百元机”来了 真香吗?

5G“百元机”来了 真香吗?

去年这个时候,你肯定没想到,现在最便宜的5G手机价格已经跌破千元,仅999元。想入手?可先了解下5G套餐价格。5G百元机去年这个时候,5G手机更多

2020-09-16 11:48:52
银行加速发展线上业务 网点要如何快速转型

银行加速发展线上业务 网点要如何快速转型

26岁的北京市民张掣最近去银行网点办业务,发现公司楼下的网点已经停业了。早上乘地铁上班,用绑定银行卡的手机APP扫码就能进站,购物用网更多

2020-09-14 15:09:36
+ 点击查看更多精彩
电影明星李凤鸣、吴京惊艳亮相第十五届长春电影节
    第十五届长春电影节近日在长春净月潭国家森林隆重开幕,知名影星...