中国第二大体育用品巨头 鸿星尔克超过李宁361°

来源:大虾评论头条号时间:2020-07-15 11:11:47

近些年,随着人们健康意识的提高,国内体育产业获得了快速发展,并涌现出一批优秀的运动品牌,例如安踏、李宁、匹克、特步、361°等。根据世界品牌实验室(World Brand Lab)发布的《2019中国500强最具价值品牌排行榜》显示,安踏以353.25亿元的品牌价值,高居行业第一。出人意料的是,排名第二的是鸿星尔克,品牌价值达315.81亿元,超过李宁(234.54亿元)、361°(145.6亿元)。

"TO BE No.1"的广告语,相信大家都耳熟能详。公开资料显示:鸿星尔克(ERKE)总部位于福建厦门,经过20年发展,已成为集研发、生产、销售于一体、员工近3万人的大型服饰企业。目前在全世界拥有超过7000家门店,产品行销欧洲、东南亚、中东、非洲等市场。

企业能有今天的成绩和地位,离不开创始人吴荣光多年来的努力。他曾在沈阳设计学院读书,专修运动鞋设计。毕业后便进入父亲的鞋厂(为一些品牌企业加工各类运动鞋)工作,积累了丰富的经验,也为日后的创业打下坚实基础。

等到父亲退居幕后,吴荣光正式成为鞋厂掌舵人。随着生意越做越大,忙不过来的时候,他就将订单分包出去。但由于没有自己的销售渠道,在跟客户谈判的时候,显得十分被动。渐渐地他意识到,不能再这样下去了。

当时鞋厂有四五百名工人,不缺技术也不缺研发力量,没有必要受制于人。于是在新千年之际,吴荣光创立了鸿星尔克,推出品牌运动鞋及其它运动服饰产品,开始全力拓展自己的销售渠道。还重金聘请香港明星陈小春和韩国明星张娜拉担任代言人,并在电视台大量投放广告。

在国内市场初步站稳脚跟之后,鸿星尔克开始进入海外市场。05年的时候,公司在新加坡成功上市,成为第一家本土境外上市的体育用品公司。

不过随着越来越多品牌出现,市场竞争日趋激烈,鸿星尔克感受到品牌低端、同质化严重。经过一番思考,吴荣光决定把视角转向产品质量和科技创新方面,确定了科技领跑的战略方向。先后研发出了"四大功能系统"和地面减震系统(GDS减震系统)等,获得了消费者的广泛好评。

后来吴荣光发现,网球运动在国内正处于高速发展,市场上有影响的专业装备商寥寥无几,正好可以突破。鸿星尔克把自己定位于中国网球专业装备第一品牌,先后与上海ATP1000大师赛、中国网球公开赛、澳大利亚网球公开赛、WTA年终总决赛等国内外顶级赛事合作,同时为国际网球明星提供专业的网球装备。在这一细分市场深耕长达十多年,不仅在国内外打响了品牌形象,还提升了品质和服务。

如今,鸿星尔克旗下产品已涵盖时尚服饰、休闲服饰和专业服饰。早在八年前,品牌就开始引入品类营销的概念。从微领T到羽绒夹克,在深度细分市场后,为每个明星产品塑造独特的品类概念,从而开辟出全新的市场领域。去年又正式进军儿童服饰市场,并将其童装品牌命名为"尔克儿童",并分设"运动"、"生活"两大系列。

超过李宁361°,中国第二大体育用品巨头出现,全球有7000多家门店

今年4月份,鸿星尔克发布了2020年品牌战略,将进行营销体系革新,对产品和卖场形象升级换代。与此同时,投入5亿元支持经销商发展,并增加800家新店。在激烈的市场竞争中,鸿星尔克能否更上一层楼,我们且拭目以待。

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