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搜索引擎营销准备好反弹了吗

人工智能 2020-03-09 09:50:14

根据本周的一份报告,在一系列连续的季度下降之后,搜索引擎营销似乎正在稳定。

该消息发布之时,营销人员正试图利用基于效果的广告的持续增长,或者广告商仅为可衡量的结果付费。由于这种趋势是按每次点击费用(CPC)购买的,因此付费搜索一直保持在在线广告的少数领域中。

根据SEM公司Efficient Frontier的“美国搜索引擎效果报告:2009年第二季度”,从第一季度到第二季度的SEM季度支出环比下降3%,表明鉴于预期的季节性影响,支出稳定。

尽管整体SEM支出同比下降了21%,但与第一季度的23%下降相比,下降幅度仍然有所改善。

“第二季度报告显示,随着支出的稳定,搜索营销行业可能已经触底反弹,这对该行业来说是个好消息。此外,随着必应(Bing)的推出及其早期的发展前景,搜索巨头之间的斗争再次升温,”高效前沿(Efficient Frontier)总裁兼首席执行官David Karnstedt表示。

报告说,这种总体的市场稳定掩盖了广告客户规模截然不同的趋势。大广告客户趋势与整个市场相符,表明支出稳定。与较小的广告商相比,中型广告商增加了支出,利用了机会,可以有效地提高份额,这是因为竞争激烈的市场不多,而且可以更有效地利用营销资源。较小的广告商继续削减SEM的支出。

根据该报告的总样本,该公司自6月推出以来,微软的新搜索引擎必应(Bing)使该公司的付费点击份额环比增长了5%。前沿的美国客户群。

尽管微软已经在2009年4月开始获得增长动力,但是Bing的推出重新夺回了微软在2008年第三季度到2009年第一季度之间失去的支出份额。

Bing的付费点击收益在金融和旅游领域最为显着,分别增加了17%和10%的份额。零售类别的付费点击持平。

Efficient Frontier期望广告预算与总体经济趋势保持一致,因此,该公司期望就支出和投资回报率趋势而言,2009年第三季度与2009年第二季度相似。

针对“有效边界”报告的分析基于2008年第二季度至2009年第二季度的美国“有效边界”整体客户基础的固定样本,涵盖了Google,Yahoo,Microsoft上的搜索和内容广告近810亿次展示和7.22亿次点击据该公司称,Live Search和现在的Bing。

在线搜索广告支出将增长

同时,根据Interpublic周一发布的另一项研究,在线搜索是唯一有望扩大今年市场份额的主要广告类别。该预测计算的是媒体供应商的广告收入,而不是估算媒体购买者的广告支出。该预测称,2009年在线搜索广告支出将增长3.6%。

根据“ July Media Advertising Forecast”,今年在线广告总支出将下降2.2%,至230亿美元,但在未来五年中,其复合平均增长率将达到8.4%。

预测中的一个亮点是基于直接响应的在线广告类别,其中包括“潜在客户生成”和在线目录,该年度的主要表现是今年有所下降,但在接下来的五个行业中有所增长。预计到2009年,该数字将增长2.9%,达到139亿美元,到2014年,复合年均增长率为10.2%。

另一个显示未来五年前景的行业是新的国际公共类,包括本地电视台,本地电台和本地报纸的在线收入,称为本地数字/在线。该领域今年将下降5.9%,至35亿美元,但在未来五年中,将以6.4%的复合年均增长率增长。

根据Interpublic的数据,包括富媒体,在线视频,分类,电子邮件,显示和移动在内的国家数字/在线媒体今年将下降11.1%,至55亿美元。在未来五年中,该机构预计国家类别的平均复合增长率为4.7%。

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