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Instagram Stories正在抢走Snapchat的用户

科技 2020-02-10 11:52:13

够好,方便..据十几家分析提供商、社交媒体名人和人才经理告诉TechCrunch,自8月2日Instagram Stories推出以来,Snapchat Stories的使用率一直在下降。

大多数报告说,Snapchat Stories的浏览量下降了15%到40%不等,他们或他们监视的人发布Snapchat Stories的频率也有所下降。与此同时,我们的消息来源报告说,迅速增长的观点依赖于Instagram的故事,而参与到追随者中,一位社会影响力的人才代理人被称为“难以置信的高”。

Instagram Stories的成功、我们从各种渠道听到的Snapchat使用率的下降,以及Face book与这家初创公司竞争的不懈努力,都可能给Snapchat在纽约证交所(NYSE)市场的IPO带来麻烦,这是3月份的预期。Snap Inc拒绝对此事置评。

以下是社交媒体内容行业如何看待Instagram故事对Snapchat的影响。

“每个人的发帖量都在减少。一家社交内容制作工作室的首席执行官说,他们所代表的十几位社交媒体明星中,有些人根本不再在Snapchat上发帖。

由于害怕Snapchat的报复,或者因为他们没有被授权披露客户数据,一些消息来源拒绝在印刷品上注明姓名。但在社交内容制作公司的明星中,这位首席执行官说,从8月到1月中旬,Snapchat Stories的浏览量平均下降了20%到30%。

在发布后的25周内,Instagram Stories已达到1.5亿每日用户。彭博社(Bloomberg)报道,在看到2015年12月每日用户从1.1亿增长后,Snapchat的整个应用程序据报在2016年6月左右达到了同样数量的用户。Snapchat此后并未宣布更高的数字,也没有泄露,尽管它试图在当前IPO前的路演中打动潜在投资者。

预计Snapchat将于本周公开申请IPO,这可能包括一些更大的数据。但来自我们消息来源的共识是,如果不是Instagram Stories,它们会更高,而Snapchat的长期增长,特别是在国际上,将受到竞争的阻碍。

“总体而言,从2016年8月到11月,每个Snapchat Story的平均独特观众减少了约40%,”创意工作室和社交视频分析平台Delmondo的CEO尼克·西塞罗(Nick Cicero)表示。他的公司分析了21,500个Snapchat Stories,以发现急剧下降。

德尔蒙德看到,从Instagram Stories推出之前的7月(100%)到11月,分析的21,500个Snapchat Stories的独特观众下降了大约40%。图用Y轴更新。

与此同时,影响力营销平台The Amplify的首席执行官贾斯汀·雷兹瓦尼(Justin Rezvani)表示,“平均而言,我们的影响力社区在Instagram上的开放率比Snapchat高28%”,这是指视图计数。

至于下载,App Annie显示Snapchat在8月初Instagram Stories推出时看到了一个很大的下降。在2016年上半年徘徊在前3名之后,排名降至全年最低的11位。目前还不清楚它为什么在10月底反弹回来,但它又开始下滑。[更新:Instagram在8月份下载排名也出现下滑,我们正在调查。]

8月初Instagram Stories推出时,App Annie显示Snapchat的下载量急剧下降

在没有自动广告的情况下,你必须手动选择Snapchat Stories来观看“故事播放列表”

当我们回顾这些报告时,有一件事是很重要的,那就是Snapchat在10月7日删除了它的自动广告功能,所以用户不能再立即观看他们列表中的每一个故事了。相反,他们必须手动选择“故事”来加载作为一个临时的故事播放列表(在这里图片),尽管有一个鲜为人知的方法来选择所有的故事与点击三角点按钮。

这一变化应该直接导致一些视图下降,因为Snapchat用户没有被显示他们不太感兴趣的故事,他们可能已经快速通过,而仍然触发视图计数。Snapchat营销和分析公司Mish Guru的首席执行官托马斯?哈丁(Thomas Harding)表示,10月份,Snapchat删除了Auto-Advance,该公司的一些客户账户一直在发布,其浏览量立即下降了9.64%。

你可以说,剩下的观点是更有意的,因此更有价值。但这一变化也使你不太方便向后倾斜,观看一天的Snapchat,就像你以前在Snapchat上看到的那样,并且可以在Instagram上看到它的Auto-Advance功能。几个消息来源认为,这导致一些用户打开Snapchat的总体情况较差。

代表一些前Vine明星的社会人才经纪人Charlie Buffin说,2015年底到2016年6月,他的一位顶级创作者平均每天在Snapchat上浏览33万次。但到了12月,他们每天的浏览量是20.5万到25万。

“我们很清楚,自Instagram Stories发布以来,普通用户的Snapchat使用率/参与度已经大幅下降”,Buffin写道。他还指出,“Snapchat删除了Auto-Advance功能,影响了消费者的自然‘狂欢观看体验’,这实际上是在为创作者提供观点。”但SnapInc似乎并不在乎。“Snapchat一直与其创建者社区保持着距离,这对该公司来说并不是一个强有力的举动。

Snapchat在《你的故事》的播放列表中显示了人与人之间的广告,因此它的广告收入取决于大量观众

一位名叫汉娜·斯托克的明星看到她的Snapchat故事从8月16日的15万次下降到1月17日的9万次。这是尽管在YouTube和Instagram等其他平台上取得了巨大的增长,在同一时间框架内,她从120万人增加到430万人。“她的Instagram Story数量比现在增长得更快”,代表Stocking的贾斯汀·比伯(Justin Bieber)支持的自拍应用程序和视频创作创业公司创始人约翰·沙希迪(John Shahidi)表示。

媒体营销和商业发展机构Fighter Interactive的首席执行官夸西·阿萨雷告诉我,“Snapchat对一些大型社交媒体明星来说已经下跌了至少15%。”他认为删除Auto-Advance是一个错误,他说:“Snapchat让人们选择他们单独看谁的故事,从而搞砸了。Instagram有更多的流量,它允许你观看你跟随的每个人的故事。

阿萨雷还认为,Instagram的克隆人已经迅速上升到与青少年平等的地位,他指出,“大多数孩子开始在Instagram或Snapchat上发帖,然后在他们没有先发布的地方发帖。

社交人才媒体公司Galore的CEO迈克·阿尔巴内塞(Mike Albanese)说,“那些迟迟不能在Snapchat上建立受众的影响者几乎放弃了这个平台,因为他们很容易通过Instagram Stories上现有的受众接触到更多的人。

Snapchat没有“探索”标签,不能像Instagram那样推广社交明星

尽管如此,他是我们询问的唯一消息来源,谁说他们看到了Snapchat观点的增长,尽管这是为了“顶级Snapchat影响者”,如模特ValMercado和撒哈拉雷,以及演员AvaAllen,他说,他们为Snapchat倾注了大量的精力,并通过他们的其他社交活动大力推广他们的账户。但他认为“从去年8月起,每天出版的Snapchat Stories较少。

一家领先的社交媒体人才公司的联合创始人告诉我,在他们合作的明星中,“几乎所有的明星都在Snapchat上下降了20%到25%”,自8月以来,他们的一位创始人在8月份看到了7.5万张“故事”,现在只有5万张。另一个从5万增加到3万。与此同时,这些明星每天都会看到6%到10%的Instagram粉丝打开他们的Instagram故事,联合创始人称之为“真的很高”。

“营销人员正在为Instagram投入更多资源,因为你无法在Snapchat上成长。现在有很多运动,我们甚至不需要在Snapchat上做。“他们说。“成长的唯一途径是从(在YouTube或Instagram上进行交叉推广)。Snapchat正在犯一些与Vine相同的错误。他们没有拥抱造物主。他们想成为私人信息。“相比之下,Instagram推广社交媒体明星,并通过在Snapchat缺乏的“探索”标签上展示他们的故事视图来帮助他们增长他们的故事视图。

然后他们给出了也许是我们听到的最该死的报价。“所有人都忘记了Instagram Stories是Snapchat的克隆。

这些行业报告建立在大量关于Instagram窃取Snapchat用户的轶事证据之上,我在网上和我的网络上都听到了这些信息,并在我自己的使用和视图中看到了这些信息。

自从Face book在2012年拒绝了这家社交巨头的首次收购提议后,它似乎终于找到了挑战Snapchat的方法。Poke、Slingshot、Bolt和Flash都是独立应用程序,而在Face book深处烘焙Snapchat的最佳功能似乎收效甚微。

但是,通过将Snapchat克隆放在Instagram的提要前面和中心,Face book系列应用程序发现了一种方法,使其版本比原始版本更方便使用。在Instagram成功的鼓舞下,现在Face book正在其主要应用程序Face book Stories和Messenger Day和WhatsApp Status中测试类似设计的Snapchat克隆。

Snapchat爱好者们正在向Instagram输出并同步展示他们的故事,以获得额外的影响力。那些最近才开始发布Snapchat Stories的人发现,在Instagram上观看和分享更容易,因为他们已经花了时间并建立了一个社交图。那些从未尝试过Snapchat但对Stories感兴趣的人发现Instagram已经足够好了,没有必要注册Snapchat。

这是最后一个可能对SnapInc的IPO最具威胁的公司。我们已经看到Instagram如何消耗Snapchat的使用,减少它所依赖的故事视图来驱动广告收入。然而,华尔街最重要的是增长潜力。广告驱动的社交网络需要大规模的规模,这通常来自于国际统治。

如果Instagram、Face book、Messenger和WhatsApp将“故事”功能提供给Snapchat尚未获得吸引力的外国,这种情况就不会发生。大约80%的Instagram每月6亿用户是国际性的。如果Instagram Stories继续沿着这条轨迹发展下去,它可能会被证明比它复制的应用程序更大。

就像我在发布后一周写的那样,Instagram Stories阉割了Snapchat,即使它不能杀死它。Snapchat将继续拥有活跃的用户群,尽管Instagram可能会抑制其持续扩张。

Snap Inc试图重新定位为“一家相机公司”,在纽约有一家眼镜弹出式商店

来自社交媒体名人经理和与大客户合作的分析公司的报告可能会给出一个比Snapchat上平均十几岁的年轻人更可怕的前景。美国25岁以下完全沉浸在Snapchat中的孩子可能不会迷路。但Instagram可能会说服那些在其应用程序上年事已高的25到35岁的人留下来,而在Snapchat在其市场上流行之前,它就已经在吸引国际青少年。此外,虚荣心决定了人们将分享他们得到最多观点的地方,许多人花了更长的时间来建立他们的Instagram受众。

随着其未来在广播社交媒体上的火爆,SnapInc可能需要为其IPO讲述一个不同的故事。至少,它可能不得不专注于宣传其每个用户的平均收入,而不是规模。

在过去的一个季度里,它一直将自己定位为“一家照相机公司”,生产像它的眼镜相机太阳镜这样的硬件。它还试图在应用程序的第一个功能上加倍,通过添加agroup功能和改进导航来消除私有消息传递。但是,将硬件利润和直接聊天货币化结合起来是相当有挑战性的。

六个月后,Snapchat的游戏发生了变化,而且不是对它有利。曾经是西方青少年中无可争议的酷王,有可能破坏世界上最大的社交网络,现在它正面临着成为几个流行的短命故事应用程序之一的危险。

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