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苹果公司正在为史上最盛大的节日季做准备

科技 2019-11-23 23:47:19

上周,苹果宣布了有史以来规模最大的第四财季,并承诺将迎来一个更大的假期季度。包括假日购物在内的三个月--从10月到12月--一直是苹果一年中最大的一次,占公司总收入的三分之一。

苹果上周提前向分析师递交了一份圣诞礼物,该公司表示,预计假日季度将创下苹果的历史最高纪录,营收在840亿美元至870亿美元之间。(从整体上看,这比去年的假日季度收入高出11%。)

这些预测摧毁了华尔街的预测。正如你所预料的那样,推动这一切的是iPhone。

苹果(Apple)首席执行官蒂姆·库克(Tim Cook)上周在电话会议上对分析师表示:“我们已经把我们的最佳预测纳入了指南,从指引中可以看出我们非常乐观。”但他指出,苹果目前的状况--过去两个月推出了三款全新的iPhone--是不寻常的。

库克说:“我们拭目以待。”“当然,我们以前从来没有这样做过,所以这里没有比较.所以我们要学点东西!“对于苹果的预测,这是一种不同寻常的坦率,但苹果的预测却是众所周知的保守。苹果可能也确实知道,它有多少款iPhone手机能够在假日季发货和销售,除非它的销量超过了销量(这是不太可能的),否则它已经对iPhone的销量有了很好的了解。

当你根据苹果公司的指导计算假日季度的样子时,你就会变得疯狂。如果我们假设苹果大约69%的收入来自iPhone--这大致相当于过去几个假日季度的收入--那就意味着苹果iPhone的收入将达到创纪录的600亿美元。

在最近一季度,iPhone的平均售价为695美元。这一数字在过去三个季度有所下降,但随着iPhone 8和8 Plus的问世--这两款手机的价格都高于iPhone 7和7 Plus--以及价格较高的iPhone X,我很难相信iPhone 8和8 Plus的平均价格会下降。因此,假设每季iPhone的平均售价为700美元。(这可能实际上很低,但我们还是继续吧。)

那我们该怎么办?这意味着苹果将卖出大约8500万部iPhone。这将打破今年第一季度iPhone销量的最高纪录,去年第一季度的销量为7820万部。这是一个巨大的数字,但也不是不合理的。

苹果公司(Apple)的数据显示,苹果公司的财季和2017年的财政状况都很不错。库克说,Mac电脑“度过了有史以来最好的一年”和“最好的九月季度”,这些说法都是正确的-如果你按收入计算的话。2017年苹果的平均售价比过去三年高出很多,苹果认为MacBookPro就是原因。(这是有道理的;对新的MacBooks有很多压抑的需求,尽管Mac社区对这些笔记本电脑的功能和价格提出了批评,但它们已经成为苹果公司一项非常有利可图的业务。).

在这里,我要说的是,2015年实际上是Mac销量最好的一年,2015财政年度的销量为2,060万台,而今年为1,930万台。但更大的故事是真的:过去四年是Mac在收入和销量方面历史上最好的四年。过去的七年是最好的七年。

当iPod于2001年发布时,苹果售出了460万台Mac电脑。2007年,这一数字为530万。如今,如果苹果在一年内售出不到1800万台Mac电脑,那真是令人失望。当我们抱怨苹果(Apple)把注意力集中在iPhone(规模更大、利润更高)的产品线上时,值得记住的是,在2007年至2012年期间,Mac业务的规模增长了两倍多。(话说回来,也许苹果在决定是否定期更新Mac硬件时,也应该牢记这一点。)

ipad的销量连续13个季度出现同比下降,但它的销量最终趋于稳定。在苹果第三季度(4月至6月),iPad销量增长了15%,但营收只增长了2%。这是因为销售增长的大部分显然是329美元的iPad。

销量大幅增长固然不错,但我们知道苹果对收入增长的感觉要强烈得多。(还记得它是怎么描述“有史以来最好的Mac年”的吗?)这就是最近一个季度ipad销量增长11%和收入增长14%的原因,这是ipad线四年多来最大的同比增长。

这意味着苹果上个季度卖出了大量iPad Pros--大概是新的649美元10.5英寸的型号。对于ipad来说,这是一个更健康的标志,因为它表明,苹果公司采用的双管齐下的ipad策略--在高端生产功能强大、价格昂贵的ipad Pros,同时让低端ipad更实惠--正在取得真正的回报。

和很多苹果产品一样,iPad在假日季的销量也是历史上最好的。所以现在的问题是,iPad能否在这个假期继续保持销售和收入的增长势头,那会是什么样子呢?

去年,苹果在节日期间售出了1,310万台iPad。建议苹果在这个假期销售1400万或1500万台iPad似乎并不不切实际。我可以想象,与iPad Pro相比,iPad售价仅为329美元,但对iPad来说,现在最重要的是表明它是一条稳定的产品线,每年以5%或10%的速度增长。

苹果的假期会有多大?今年12月,我们将看到很多关于苹果产品的奇闻,但直到明年2月苹果发布季度业绩之前,我们才会知道。但可以肯定的是,很多图表需要重新校准,以考虑到苹果的另一个破纪录季度。

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