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诺基亚和Windows Phone在iOS圣诞风暴前恢复平静

金融 2019-12-04 16:33:46

Kantar最新发布的智能手机销售数据报告强化了许多人在手机领域看到的情况:Windows phone的市场份额正在上升,而且正在从手机市场的失败者那里争取用户。

报告的主要数据显示,在英国、德国、法国、意大利和西班牙这五个主要的西欧经济体,Windows Phone占智能手机总销量的比例接近10%。

对于Windows Phone的狂热爱好者来说,好消息是,在意大利,Windows Phone在截至9月30日的三个月里,销量已经超过iOS。这是Windows Phone首次在西欧市场超越iOS。

然而,Android继续在西欧占据主导地位,其市场份额已增至72%。

Kantar Worldpanel ComTech的战略洞见总监多米尼克•桑尼博(Dominic Sunnebo)表示,Windows Phone在苹果今年的销售低迷期实现了增长。

8月历来是苹果的淡季,消费者都在等待新机型的发布,而9月底iPhone 5s和5c的强劲销售也未能弥补这一淡季。新款iphone的全面影响将在圣诞节期间显现,届时iOS预计将在英国、美国和澳大利亚强劲反弹。”

Sunnebo还指出,随着发达国家的智能手机市场不断成熟,新兴经济体将成为增长的载体,在这个领域,诺基亚比许多制造商处于更有利的地位。

Sunnebo称:"诺基亚多年来一直在拉丁美洲占据主导地位,尽管其受欢迎程度随着Symbian的命运而下降,但现在有机会重新夺回第一的位置。"“拉丁美洲的大多数消费者仍然拥有一部诺基亚功能手机,升级到入门级的Lumia是顺理成章的下一步。”

“价格是发展中市场的主要障碍,而Lumia 520的预算为许多人打开了拥有智能手机的大门。”

统计数据的美妙之处在于,尤其是那些带有移动窗口的简单的百分比统计数据,很容易扭曲它们以适应任何参数。

以2011年10月到现在的Kantar数据为例。

快速浏览一下就会发现,Android和iOS往往会相互模仿对方的动作,而Windows Phone的销量也明显上升,在澳大利亚的移动操作系统销量达到了9.3%的新高。

Android和iOS的数字之舞尤其有趣,尽管有起起伏伏,但这两种操作系统的总和相当稳定。

然而,为了制作一张会让安卓粉丝们热泪盈眶的图表,让我们看看今年6月以来澳大利亚的数据。

如果我们不了解前几年的情况,不承认Android的销售份额就像过山车一样,那么我们在这里看到的可能是“Android在澳大利亚不可阻挡的衰落”。

不过,真正有趣的地方在于,它去掉了Android和iOS的主导产品线,只专注于Windows Phone、黑莓(BlackBerry)和其他三款手机,其中包括塞班(Symbian)和其他功能手机。

看,澳大利亚的复活黑莓公司几乎三倍的销售份额在一个月!

原始的百分比并不令人兴奋,并显示黑莓从微不足道的0.5%到1.3%。为了全面了解黑莓在澳大利亚的糟糕处境,在Kantar 8月份的报告中删除Symbian之前,黑莓的销售比例为0.3%,而Symbian的销售比例几乎翻了两番,为1.1%。

需要抓住一点好消息的黑莓粉丝应该知道,自2013年2月以来,黑莓的销售额增长了13倍。这是7个月内130%的增长。

这种惊人的增长,再一次在于我们面对的是非常小的数字:在截至2013年2月的三个月里,黑莓占据了澳大利亚智能手机销量的0.1%。

澳大利亚外卖从这些数字,最好再等几个月,看看Windows Phone和黑莓能承受销售跳与iPhone 5将发生分解,那些声称黑莓激增在澳大利亚需要有一个僵硬的饮料和长时间的小睡。

Windows Phone仍能振奋人心;自去年12月以来,iOS和安卓双头垄断的局面在澳大利亚已经减少了6%,几乎全部直接流向了微软控制的环境。

与其他发达国家相比,澳大利亚的Windows Phone市场份额有所增长,但澳大利亚似乎是个例外,因为世界其他国家的Android和iOS在智能手机销售中所占的比例没有超过两个百分点的变化。

看看排名前五的西欧经济体,可以清楚地看到,Windows Phone在非iOS或Android手机销售中所占的份额正在增加,但自2011年10月以来,iOS和Android的份额同时也在增加。

这个图表的独特之处在于,Symbian和黑莓的初始市场份额很大,分别为10%和12%,而Windows Phone将在未来两年内蚕食这一份额。目前安卓系统的市场占有率高达72%,而iOS系统的市场占有率则从去年12月的25.6%降至14.6%。

这五个西欧国家各自有不同的故事。西班牙是Android的大本营,自3月以来,它的销售额已经超过了90%,iOS的销售额也只低于5%,Windows Phone的销售额上升到3.7%,与苹果的操作系统近在咫尺。德国的情况与此类似,但安卓系统占据了78%的市场份额,iOS系统占据了11%,而Windows Phone系统在过去两份报告中所占的市场份额则下降至8.5%。

法国也在遵循苹果一贯的爱恨循环,目前iOS的市场占有率只有15%;然而,iOS的销售确实会随着iPhone的发布而增加10个百分点。安卓系统在法国的占有率为68%,而Windows Phone系统在过去三份报告中一直保持稳定,只有11%。

英国安卓系统的销售份额最低,为58%,iOS系统为27%,是Windows Phone销售份额的两倍多,为11%。

Windows Phone的新代言人,意大利,实际上是一个Android国家,2013年销售额上升到72%。更令人惊讶的是,尽管在最新一期的报告中,Windows Phone以13.7%的比例超过了iOS,但这并不是Windows Phone所报告的最高数字;2013年的峰值是14%。同期,iOS在意大利的销售额从25%下降到9月份的10%。意大利是下个月iPhone 5S的销量可能会逆转Windows Phone销量飙升的另一个国家。

美国也讲述了一个类似的故事,Windows Phone如何吞噬了塞班和黑莓的市场份额,但微软的操作系统远没有这么成功。自2012年5月以来,美国的iOS/Android系统所占比例一直保持在90%以上,是iOS/Android系统所占比例最高的国家。苹果的这一比例为36%,谷歌为57%。9月份,Windows Phone占美国智能手机销量的4.6%。

如果你想知道为什么Windows Phone的全球市场份额如此之低,尽管在这份报告中公布了令人印象深刻的数字,那么看看中国和日本就知道了。

中国继续选择国内制造商,这些制造商利用Android的开源特性,能够推出自己的操作系统。最新报告显示,安卓系统占智能手机总销量的81%,iOS系统占14%,Windows Phone系统占2.5%。中国本土手机制造商占总销售额的44%,而去年同期为30%。

孙尼博(Dominic Sunnebo)表示,这是一个中国消费者选择最具价值设备、消费者选择高端本土设备而非低端全球竞争对手的案例。

他说:“中国消费者准备在他们的智能手机上进行巨额投资,有些人会把月薪的70%用于购买新设备。”

“这向全球制造商传递了一个明确的信息:中国消费者需要价值,定价过高的入门级车型在日益令人印象深刻的本土竞争中已不再起作用。”

据报道,在所有国家中,iOS和安卓系统在日本的占有率最高,两者合计占智能手机总销量的96%。安卓以48.6%的市场份额位居榜首,而iOS的市场份额为47.4%。Windows Phone只能勉强进入市场,占总销售额的0.8%。

仔细研究了这些数据后,有一个明显的趋势:一旦用户变成了Android或iOS用户,其他任何移动操作系统都很难把他们撬走。用户可能会在iOS和Android之间切换,但向Windows Phone或黑莓跨出一步是罕见的事情。

Windows Phone的增长主要来自于其最接近的竞争对手黑莓(BlackBerry)和功能手机制造商的销量下滑。如今,在发达国家,几乎所有的手机销售都是iOS、Android或Windows phone操作系统,Windows phone今后的任务将更加艰巨。

澳大利亚的经验表明,诺基亚有可能以Android和iOS为代价取得进展,但这家手机制造商最近在澳大利亚发布了一系列手机,却没有推出任何与之竞争的iPhone或三星手机。

请记住,这份报告只涉及百分比,不是实际的销售数字。尽管苹果的市场份额每年只增长一次,但可以肯定的是,与它的竞争对手相比,苹果的份额增长幅度是巨大的。

在接下来的三个月里,我们将会看到Windows Phone是否真的是移动电话领域的下一股力量,或者它是否会取代被标记为“其他”的那10%。

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