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小米希望专注于印度的高端市场

互联网 2020-01-17 16:28:30

当你听到小米这个名字的时候,你会想到什么?对印度消费者来说,这个品牌就是廉价手机的代名词,而且理由充分。在过去的五年里,小米以一波入门级和经济型手机的浪潮席卷了印度市场,使它得以上升,成为该国最大的手机制造商。小米保持这个头衔已经两年多了,它完全是在红米系列的基础上做到的。

这就是为什么这个品牌现在把注意力集中在高端市场是很有趣的。本周早些时候在德里举行的一次圆桌会议上,小米的品类负责人拉古•雷迪(Raghu Reddy)阐述了该品牌对高端品类的承诺,他向gadget 360表示,几款“Mi高端旗舰设备”将于2020年在印度首次亮相。

小米将在印度度过一段艰难的时期,摆脱其预算根源,将自己打造成一个高端品牌。

小米的意图很简单,但要说服消费者购买它的高端设备将会很困难。小米已经做了一项了不起的工作,使自己成为一个预算玩家,打破这些根基并专注于高端细分市场将是一个重大的任务。小米去年将红米系列产品剥离出来,推出了自己的子品牌。虽然红米和Mi品牌在中国有明显的区别,但在印度却不是这样。

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红米品牌在印度是Mi品牌的同义词,这在过去也适用于小米,因为它没有在印度推出很多高端设备。除了Mi Mix 2和基于Android one的Mi A1/A2/A3,小米只专注于红米设备,但现在它正在寻求改变这一点。Reddy:

在过去的两三年中,我们只有Mi A系列——Mi A1、Mi A2和Mi A3。除此之外,我们没有任何有形的产品。但是现在,当我们说,我们希望建立在Mi系列构建高端旗舰设备,带他们进入这个国家,会有明显的分化,这意味着你将看到红米非常独特的方法和一个非常独特的Mi -这两个方法会不同。

你会问,为什么小米突然对在印度推出高端产品感兴趣?当然,Realme。这家英国广播公司(bbc)拥有的新贵正在蚕食小米在入门级和预算级市场的份额,并在2019年的每一次行动中都超过了小米。因此,小米正在尽其所能保持领先地位,这意味着利用其Mi品牌下的物联网和生活方式产品的庞大目录。在这个地区,没有其他品牌能提供如此多样化的智能家居产品,小米将在印度利用这一优势。

小米现在面临的任务并不令人羡慕,那就是把客户从三星(Samsung)和一加(OnePlus)等公司吸引过来。

在向高端市场转移的过程中,需要考虑的另一点是,小米将在今年的某个时候在印度推出类似Mi Mix Alpha这样的设备。与三星(Samsung)或一加(OnePlus)等品牌相比,消费者是否真的会购买小米品牌的设备,则是一个完全不同的问题。两年前,小米Mix 2未能在印度吸引到任何势头,而在这段时间里,一加巩固了自己在这一领域的地位。

此外,小米的价值定位意味着,它将很难说服买家掏出大把钞票。红米K20系列产品所引发的强烈反应清楚地证明,印度消费者在购买小米产品时,首先关心的是物有所值。虽然小米能够通过定期交付巨大的价值(通常会对底线造成冲击),在预算类别的前线交付,但它不会在高端领域模仿类似的策略。

只有时间才能告诉我们,小米是否能够在印度把小米打造成一个高端品牌,但它在预算领域的根基给这个品牌带来了巨大的障碍。

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