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如果没有更多的数据 你的移动战略就完蛋了

互联网 2019-12-10 17:46:27

我们爱上了应用程序。

Web应用程序设计和开发公司Go-Globe最近的数据显示,我们现在把89%的移动时间花在了应用程序上,比去年多了21%。事实上,应用程序是如此之大,在所有花费在独立媒体上的时间中,有52%发生在应用程序内部。

这种行为为一些公司带来了巨额现金。我与一位美国零售商进行了交谈,他今年的应用内销售额将达到20亿美元。如果不是清醒的现实,这往往是一个例外,而不是规律,至少它可能是鼓舞人心的。

另外,大数据依赖于大社区,而不是大资金

尼尔森(Nielsen)的数据显示,过去几年,人们平均使用的应用程序数量一直保持在27个,其中70%的应用程序都是在前200名的应用程序中使用的。Recode最近指出,25%的应用程序只使用过一次,然后就会被反复无常的用户删除。

作为一名开发者,无论是零售商、游戏开发商还是金融服务公司,你的首要目标是成为用户应用程序的重要组成部分。你唯一的希望就是利用数据。大量的数据。

尽管人们对移动应用程序感到欢欣鼓舞,但商业智能(BI Intelligence)最近的一份报告却提供了一些现实的东西。事实证明,应用程序内超过一半的时间是在用户最喜欢的两个应用程序内度过的。

虽然一个品牌可能会被吸引去拍摄最热门的广告,但这些广告往往会出现在Facebook或SnapChat等即时通讯应用上。在参议员劳埃德·本特森(Lloyd Bentsen)与参议员丹·奎尔(Dan Quayle)的副总统辩论中,他说:“你不是Facebook。”

参见:用广告资助网络:这种过时的模式必须被淘汰

当你进一步挖掘数据时,情况也没有好转。

如果你认为一旦有人安装了一个应用程序,最困难的部分就完成了,那么这个下降率表明情况并非如此。

更糟糕的是,根据移动运营商Fiksu的数据,驱动应用程序安装的成本分别上升了54% (iOS)和59% (Android)。

留住用户也不是一件容易的事,用户留存成本也在上升。那么应用开发者该怎么做呢?

“混乱的沼泽”似乎困扰着开发者,因为他们试图找出一个有效的移动策略。但这种困惑在很大程度上源于被误导的应用策略,这些策略往往侧重于推出一款应用,而对数据的重视程度过低。

换句话说,在急着开发“有这样一款应用程序”的过程中,大多数公司忽视了让应用程序实现其承诺的重要性——这种潜力只有通过非常大的数据才能实现。

考虑谷歌。

尽管该公司经销安卓系统,但其真正有趣的移动工作根本不能在设备上运行。正如Redmonk分析师斯蒂芬•奥格雷迪(Stephen O’grady)指出的那样,谷歌的移动战略完全与云有关。

谷歌的计算远景显然是以云为中心的,而且更特别的是由生活在同一块云中的数百万用户的聚合价值所驱动。以同样的方式,谷歌可以确定交通拥挤,注意到成千上万的带有gps功能的Android设备减速是相同的方式,公司可以确定,因为一百万名球迷晦涩的乐队有喜欢的乐队B意味着你有一个合理的机会也会如此。

像谷歌Now甚至谷歌地图这样的服务都依赖于数据,这使得O 'Grady得出结论,“谷歌最重要的资产不是……软件,而是访问”来自数百万设备的用户数据。

这对于谷歌和任何公司的构建应用程序都是如此——现在几乎每家公司都是如此。

移动设备有基本的阻塞和处理策略。其中一个要素是确保你的公司有一个移动友好的网站,这样它的谷歌排名就不会下降——就像最近大约50%的非移动友好网站一样。但数据更大、更困难,而且对于长期的成功更为重要。

幸运的是,更多的公司已经站出来帮助将数据用于移动项目。

新兴市场投资者弗洛伊德(Joseph Floyd)挑出了几个,但关键是寻找合作伙伴,帮助理解移动用户的既定行为,并预测用户在最佳时刻希望看到什么。这些公司把自己定位为“移动营销自动化”公司,但实际上,这比营销要大得多。

它是关于通过移动,更具体地说,通过移动数据来改变一个企业。换句话说,云数据在移动环境中非常有用。

幸运的是,我们开始看到一些公司在探索这个问题。根据Adobe/ econsul的调查,当被问及移动设备的优先级时,他们将个性化和优化——两者都是大量的数据驱动——放在首位。

这是一个很好的开始,但只是触及表面。要在移动领域取得成功,你需要更全面地了解你的用户在做什么,他们看重什么。你需要moredata。更多。

专注于线框图和你的应用程序的外观和感觉是很重要的,但单独是不够的。相反,应该花更多的时间考虑用户数据,以及如何使用它来提供特殊的体验。这是你的应用打入27个应用用户的唯一机会——更不用说前几名了,他们会花70%的时间。

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