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1亿次品牌印象后 我们对VR广告的了解

互联网 2019-12-10 17:45:05

一年前,在2016年世界移动大会上,三星宣布了首批百万台硬件出货量。这标志着一个主要的VR耳机制造商第一次达到这一里程碑。去年同期,马克·扎克伯格(MarkZuckerberg)出人意料地出现在巴塞罗那,周围都是戴着虚拟现实耳机的观众,引发了人们对虚拟现实未来的兴奋。这一形象风靡全球,资本、企业家和品牌对这一领域进行了大量投资。

一年后的今天,批评人士质疑VR究竟是一种时尚,还是下一个主要的计算平台。由于假日销售的耳机令人失望,愤世嫉俗的评论变得越来越响亮。每个人都要记住,就在12个月前,市场上还没有HTC Vive。就连“白日梦”、“PlayStation”和“Oculus”也在过去6个月推出。所以任何关于太空的意见或评论都太早了。

作为一个与品牌、出版商和VR内容生产商密切合作的虚拟现实平台,我们在过去一年中看到了VR生态系统中不断增加的需求。我想分享我们从真正的商业和真正的消费者参与我们的产品所看到的数据,而不是分享这是否是VR年的意见。

我们今天看到的是更高的消费者参与度、更高的质量内容和更多的品牌需求。今年2月,中国经济出现了新的记录,同比大幅增长。今天,我们已经帮助100多个品牌和出版商提供超过1亿VR广告印象。以下是基于我们的数据和案例研究的关键措施。

要证明虚拟现实是否真的会起飞,真正的问题在于消费者的参与。几乎每个品牌都问,当他们在VR上投资时,他们的提升和参与会是什么?对于每一个运动,我们都运行虚拟现实和2D经验,以比较不同位置的表现。我们首先比较360°照片和2D图像。然后将360°VR视频与2D视频进行比较。这些实验是在所有平台上进行的,包括VR耳机、智能手机、平板电脑和台式机。

我们测量了热映射(眼球)跟踪、在体验中花费的时间以及显示单元的点击率。所有数据都表明,虚拟现实体验获得了观众的更高的关注。通过更高的受众参与度,品牌可以确保更有效地传递他们的信息。

起初,我们认为虚拟现实体验对旅游和房地产来说是有意义的。他们产品的本质是与360°的体验很好地一致。然而,在现实中,我们已经从品牌中看到了范围广泛的VR内容。你可能不会认为虚拟现实运动对于保险、酒精、猫咪垃圾,甚至快餐公司来说是直截了当的,但我们已经看到,所有垂直品牌的品牌都通过这种沉浸式的媒体形式将观众带入了他们的叙事中。以下只是一些例子:

IBM、摩根士丹利(Morgan Stanley)、本田(Honda)、英菲尼迪(Infiniti)、通用电气(GE)、丰田(Toyota)、谷歌(Google)、微软(Microsoft)、NASA、优步(Uber)、卡地亚(Cartier)、Coach、联合航空公司(United Airlines)、法默保险(Farmer Insurance)、福特、梅赛德斯(Ford)、凯迪拉克(Cadillac)、马克西电信(Maxis Telecom)、雪佛龙(Chevron)、大众(Volkswagen)、约翰尼·沃克(John Walker)、考达利(Caudalie)、科威特投资局(KIA)、克洛洛克斯(Clorox)、RYOT、

我们的外卖:每个品牌都可以有效地利用虚拟现实来进行营销。让你的潜在客户沉浸在你品牌的叙述中,对营销者来说并不是一个新的目标,虚拟现实(VR)正被创意人员尝试并成功地实施,就像我们10年前看到这些品牌在在线视频中所看到的那样。

生产价值也越来越高。一年前,立体360°内容(为左眼和右眼尺寸创建的VR内容)仍在实验室中。没有多少品牌和制作合作伙伴知道如何拍摄。今天,我们每天提供立体视频广告宣传。我们正在接收有关空间音频(360°音频)、8K分辨率、180°3D(剧场式体验)和WebVR(虚拟现实耳机内的Web浏览器)的内部信息。这一切都表明与媒体有着更深层次的接触。品牌、代理商和他们的生产伙伴正在学习这项技术,每天都在创造更好的虚拟现实体验。

VR生产最重要的指标之一就是它达到的人数。在成本降低的同时,投资于VR生产进行营销活动的成本仅与可以访问的人数一样有用。今天,我们看到VR内容以多种形式分发。人们通常认为VR内容只能在VR应用程序中生存。然而,我们发现,我们的客户使用我们的技术来提升他们在VR应用程序之外的内容。这些频道包括预滚动/显示广告清单、赞助编辑、微网站甚至Snapchat。

今天的VR平台上的分布是高度分散的,并且有多个设备可以从中选择。每个产品都需要独特的技术工作来实现增加生产的额外成本和时间。我们已经发现,虽然许多品牌将投资于这些布局,但他们渴望扩展他们的影响力,并尽可能多地提供他们所构建的创意内容。

如今,VR平台仍然是新的。HTCVive、OculusRift、PlayStationVR和谷歌白日梦已经上市不到一年了。这个新的广告媒体的旅程将继续发展。鉴于我们在过去12个月中在我们的平台上看到的增长,我们非常兴奋2017年的商店。

这篇文章是我们人工智能系列的一部分。你可以在这里下载一个由431家公司组成的高分辨率景观版本。

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