营销翻车,妇炎洁为“不尊重女性”道歉!背后仁和药业遭立案调查

来源:证券之星原创时间:2022-05-21 08:25:26

“妇炎洁,洗洗更健康”,十几年前,凭借这句经典广告语,妇炎洁火遍了大江南北,成为炙手可热的明星产品。然而最近,妇炎洁营销翻车了,“广告被指侮辱女性”话题登上热搜。

据了解,妇炎洁是中国女性保健护卫市场的知名品牌产品,背后公司是江西康美医药保健品有限公司,而股权关系显示,江西康美医药保健品有限公司由A股公司仁和药业100%控股。

广告被质疑侮辱女性, 妇炎洁被立案调查

事情还得从几天前说起,5月17日,“妇炎洁广告被指侮辱女性”登上热搜。起因是妇炎洁淘宝官方旗舰店销售的一款玻尿酸玫瑰滋养洗液广告宣传图里,出现“越来越黑我该怎么办”、“洗出少女粉”等内容,被质疑侮辱女性。

此广告发布后,引发众多网友表达不满。有网友表示,用这种方法营销太过低俗,是对女性的不尊重。有网友表示,希望妇炎洁能就此道歉。

17日《中国妇女报》微博发表评论痛批,赚女性的钱,还不尊重女性!主打女性用品的品牌,想立足这个市场,首先要尊重自己的顾客,而不是走歪路,以一种猎奇、低俗的心态去钻营。

此后监管层也介入,5月18日,江西樟树市市场监督管理局工作人员回应,已知晓此事,将立案调查。

时间来到5月19日下午,妇炎洁背后是A股上市公司仁和药业终于有所回应,仁和药业控股股东仁和集团董事长杨文龙表示,公司高度重视,已经专门开会,要求运营部门尽快处理。

终于,5月20日妇炎洁官方微博发布了“道歉信”。

妇炎洁表示,我们为妇炎洁官方旗舰店产品展示页面的不当内容对女性不尊重,郑重道歉。大家对妇炎洁的所有批评,我们都虚心接受。

目前公司已成立专项小组,全面下架相关产品,开展自查自纠,深刻反省,杜绝类似情况再次发生;同时也正积极配合主管部门的调查。

感谢大家对妇炎洁的关注和监督。重营销、轻研发:销售费用是研发费用的10多倍

值得注意的是,这已经不是妇炎洁第一次营销翻车了。

早在2016年,妇炎洁就曾因“我不能洗掉你的过去,但我能洗干净你的未来”的产品文案,被质疑歧视女性。

而仁和药业的其他产品也有过不少质疑。2012年4月,仁和可立克陷入毒胶囊事件;12月,闪亮滴眼液被曝含防腐剂;2013年1月,优卡丹被指对儿童肝肾有毒。

尽管事后仁和药业也发过澄清公告,但品牌信任度却难免受到损伤。

资料显示,仁和药业主营中西药、原料药及健康相关产品的生产、销售。其中,仁和可立克、优卡丹系列、妇炎洁系列、大活络胶囊、闪亮滴眼液、清火胶囊、正胃胶囊等是公司的主营产品。

几大知名品牌打响知名度的方法如出一辙,那就是请明星代言。妇炎洁代言人包括付笛生、任静夫妇,还有林心如、凤凰传奇等。

而这或是仁和药业“高昂”营销费用源头之一。

公开资料显示,2017-2021年,仁和药业的研发费用分别为2342万元、3108万元、3804万元、3979万元、5214万元,销售费用分别是6.19亿元、7.78亿元、7.88亿元、5.79亿元、5.96亿元。不难看出,相比销售费用,仁和药业的研发费用是班门弄斧、小巫见大巫了。

热衷于贴牌

尽管坐拥诸多知名产品,但是近年来,仁和药业却被外界打上了医药界“贴牌王”标签。企业一路“跑马圈地”,业务领域横跨制药、医疗器械、医美等。

据媒体公开报道,自2009年开始,仁和药业相继收购了江西制药、樟树制药、药都药业、元生堂、隆安堂、中盛药业、禹欣药业等10多家公司,合计耗资约为20亿元。

2021年7月,公司又斥资7.19亿元收购了包括深圳市三浦天然化妆品有限公司、江西聚和电子商务有限公司、江西聚优美电子商务有限公司等七家标的公司各80%的股权。

目前其大健康产品业务板块一共有六家商业公司、三家工业公司,产品种类涉及功效性化妆品、护肤护发用品、洗涤用品;母婴用品;保健食品、饮料;医疗器械、保健器材;保健品、中药饮片等。

依据大华会计师事务所出具的仁和药业股份有限公司业绩承诺实现情况说明审核报告(大华核字[2022]006273号),2021年5月至12月,新收购的七家大健康类公司实现扣非归母净利润1.0262亿。

而对于贴牌业务,仁和药业也有自己的理解。

仁和药业表示,目前从收入来看,自有产品和OEM贴牌产品基本各占一半,但毛利方面,自有产品的毛利高于贴牌产品,公司深知公司自有产品是公司未来业绩的保障,也是发展根本,但贴牌产品是公司产品的有益补充,二者相辅相成、互不排斥。

当然,大量贴牌产品对于品牌价值是利大于弊,还是弊大于利就仁者见仁,智者见智了。

持续低迷的股价,11万股东难安

据统计,今年以来,仁和药业股价跌跌不休,至今股价累计跌幅近35%。值得一提的是,数据显示,截止2022年3月31日,仁和药业股东户数为11.07万,相比去年年底增加了2万户。

如今正值市场开启反攻回血之际,仁和药业股价却反应平平,营销翻车事件对于品牌的伤害,仁和药业需要做出改变,不仅仅只在营销端发力,需要更多投入花在产品研发、品牌塑造上,让资本市市场认可,让11万股东信服,静待仁和药业未来表现。

标签: 仁和药业 立案调查 销售费用

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