上市公司请网红直播带货 是否成为上市企业的“新道具”
5月中旬,梦洁股份宣布与网红主播薇娅直播合作,公司股东在股价拉升中完成股份减持。这一系列操作被投资者质疑为利用网红直播市场热点进行股价炒作并配合股东减持。尽管梦洁股份在向深交所的回复中对此进行否认,但关于一些上市企业利用时下网红直播市场热点“做局”的质疑和讨论却远未结束。
资本市场中借热点进行题材炒作的“玩法”时常出现且争议不断。网红直播带货成为时下流行的商品促销方式,令不少消费者着迷,成为拉动消费的“新风口”,似乎也成了拉升股价的“新动力”。网红直播带货概念是否成为上市企业的“新道具”?资本市场秩序谁来维护?投资者权益怎样保障?网红直播带货繁荣背后仍有一系列问题亟待破解。
高位减持纯属巧合还是精心设计?
在发布与网红直播带货合作的消息后,梦洁股份的股价连续收出7个涨停板,而多位股东减持日期恰好与梦洁股份连续涨停的日期相重合,令投资者心生疑惑。
5月11日,A股上市公司梦洁股份与网红主播薇娅所在的谦寻文化正式签署《战略合作协议》,将根据薇娅粉丝的反馈,有针对性地进行产品开发,增加公司产品进入薇娅直播间销售的频次,以提高公司产品销量和品牌知名度。
消息一经发出,市场反应强烈。从5月12日起,梦洁股份的股价连续收出7个涨停板。市值从30多亿元拉升至逾70亿元。与此同时,公司股东伍静通过集中竞价和大宗交易合计减持公司股份约1419万股。
梦洁股份股价的异常波动受到了深交所的关注。梦洁股份回复称,《战略合作协议》的实质也是通过薇娅直播间直播销售公司产品,是公司正常的经营活动,公司不存在利用其他非信息披露渠道主动迎合网红直播市场热点进行股价炒作并配合股东减持的情形。但多位股东减持日期恰好与梦洁股份连续涨停的日期相重合令投资者心生疑惑。
5月25日,梦洁股份“封死”跌停板,随后股价在横盘整理后出现大幅下跌。对于过山车似的公司股价、股东减持的操作,舆论一直争论不休。高位减持纯属巧合吗?投资者被“套路”了吗?
实际上,借网红直播带货热点炒作的质疑声音早已有之。在梦洁股份之前,市场上较火热的网红直播带货概念股为星期六。
星期六是A股上市的女鞋品牌,在搭上网红直播带货概念后,去年12月至今年1月曾在26个交易日中拉出17个涨停板。星期六控股股东1月份曾分4笔减持约735万股,多名高管合计减持逾30万股。深交所在3月份曾关注星期六,要后者说明是否有炒作热点配合减持的情况。因类似情形受到关注的,还有御家汇、金字火腿等多家公司。
业内人士表示,网红板块当前还是市场短期炒作的概念,长期预计不具有持续性。以梦洁股份为例,打开涨停板后的几个交易日放出巨大成交量。这里面可能有大量普通投资者接盘被“割韭菜”,投资“打了水漂”。
直播带货带的是经营收入还是公司股价?
分析人士指出,从多个概念股近3年的财务数据来看,虽然很多公司股价短期被热炒,但部分公司近年来的业绩表现并不理想,未来或将面临估值风险导致股价下跌。
梦洁股份在对深交所关注函的回复中表示,公司与主播薇娅2020年合作直播销售公司产品共4次,此前3次累计销售金额为812.12万元,占公司2019年经审计营业收入的0.31%,公司支付的费用为213.24万元。
梦洁股份与谦寻文化的合作关系对企业的贡献到底有多大?通过查阅梦洁股份营业收入发现,2017年至2019年,梦洁股份的营业收入分别为19.34亿元、23.08亿元、26.04亿元,可以看出800多万元的销售金额对公司营业收入影响不大。
五月初,光大证券在对梦洁股份的业绩点评中表示,公司2020年一季度实现营业收入3.63亿元,同比减少34.63%。考虑到疫情影响、经济和消费信心恢复尚存不确定性,将公司下调至“中性”评级。
记者梳理发现,主要销售渠道为电商的御家汇,与网红主播的合作较早、合作频次较高。即便如此,网红直播带货对公司销售的贡献占比仍很低。
2019年,御家汇与网红主播李佳琦合作47次,与薇娅直播合作超过30次,与超过1500位主播直播超过8000场。2019年1月至9月,御家汇通过网红直播带货的销售金额仅占公司营业收入的4.02%,并不构成公司主要销售来源。
分析人士指出,从上述概念股近3年的财务数据来看,虽然很多公司股价短期被热炒,但部分公司近年来的业绩表现并不理想,未来或将面临估值风险导致股价下跌。
“从网红直播经济在二级市场的表现看,我觉得有过度夸大的嫌疑和特征。”益学投资金融研究院院长兼首席投资顾问张翠霞表示,二级市场决定股价涨幅波动的关键因素是上市公司有没有稳定的业绩增长。包括网红直播带货概念在内,单纯靠题材炒作拉升股价的做法,长期来看对资本市场存在危害。
加大信披与追责力度狠刹市场“不良之风”
专家建议,上市公司强化信息披露监管,建立事中、事后的监管或追责体系,狠刹市场“不良之风”,防止高位减持损害普通投资者利益,普通投资者对题材炒作也应该注意防范风险。
“网红带货是个筐,啥都可以往里装。”张翠霞表示,当前市场中可能存在“做局”情况,一些公司因为本身景气周期下行导致基本面数据不好,也不是二级市场的风口方向,就利用了这样一个特殊背景,发布带货行为甚至合作意向,导致股价上涨甚至翻倍,推动所谓的热点。
中国政法大学银行法研究中心主任、中国法学会证券法学研究会常务理事管晓峰认为,当前存在不少“带货网红”参与资本市场“讲故事”的行为,这是操纵市场行为的新表现形式。
多位受访专家建议上市公司强化信息披露监管。张翠霞表示:“当前相关上市公司对网红概念的信息披露并不全面,特别是网红带货对企业业绩的影响。对于普通投资者来说,并不能清楚了解企业实际运行状况,容易造成信息不对称。”
管晓峰表示,上市公司在发现因网红直播带货致使股价快速上涨,且远远脱离上市公司自身价值提升时,上市公司及董监高依法负有向二级市场、向全社会澄清和披露的法定义务。如果上市公司未履行此等义务,则构成违反证券法之行为;进而,如果上市公司及董监高不仅未履行义务,还实施减持行为,致使普通投资者产生损失,则应加重处罚,甚至可能涉嫌触犯刑事法律规定。
受访专家建议,对于借发布消息后减持的行为要给予重点关注,建立事中、事后的监管或追责体系,狠刹市场“不良之风”,防止高位减持损害普通投资者利益。
“上市公司的重大诉讼、重大交易,必须依法披露。同时加大对内幕信息披露、虚假信息披露的惩治力度。”管晓峰说。
“人在贪婪的时候容易犯错,投资者还是不能轻信资本市场的‘故事’。”管晓峰表示,鼓励投资者进行价值投资,而不是通过题材炒作获利。普通投资者应当加强对资本市场的学习,对靠题材炒作的个股应该注意防范风险,减少参与,防止被欺诈。(记者 孔祥鑫 李犇 张漫子)
相关阅读
-
04-14
-
04-07
-
03-24
推荐阅读
-
-
人社部:做好企业招聘用工服务 扩大技能人才供给
近日,人社部印发《关于加强企业招聘用工服务的通知》,从九方面部署做好企业招聘用工服务,支持做好六稳工作、落实六保任务。根据《通知》更多
2022-04-14 16:33:12
-
-
2022年首批拟进层公司初筛名单公布 40家公司拟调
近期,全国股转公司按计划开展了2022年首次创新层进层实施工作,经挂牌公司自查、主办券商核查、全国股转公司初筛等程序,于2022年4月11日更多
2022-04-13 17:03:10
-
-
重磅!广东实施小微企业“六税两费”减免政策
为进一步支持小微企业发展,广东省财政厅、国家税务总局广东省税务局日前联合发布《关于我省实施小微企业六税两费减免政策的通知》。对广东更多
2022-04-07 16:53:10
-
-
50%顶格执行!河南小微企业“六税两费”减免政策
记者从国家税务总局河南省税务局获悉,我省增值税小规模纳税人、小型微利企业和个体工商户将按50%的税额幅度减征六税两费。量大面广的中小更多
2022-04-06 16:59:59
-
-
深圳坪山区推出暖心援企“十条”政策 解决好企业
为进一步加大助企纾困力度,近日,坪山区在贯彻落实好市级政策的基础上,出台抗疫暖心援企十条政策,加快推动企业恢复活力、扩产增效,促进更多
2022-03-30 16:42:31
-
-
深圳:启动2022年小微企业融资担保业务降费奖补申
记者获悉,为降低小微企业融资担保成本,深圳市地方金融监管局近日启动2022年小微企业融资担保业务降费奖补申报工作。深圳市地方金融监管局更多
2022-03-30 08:27:26
-
-
东莞一对一服务激发企业活力 确保产业链供应链安
疫情以来,政府、企业如何推进双统筹,确保产业链供应链安全稳定备受关注。连日来,记者走访东莞临深镇街的企业发现,为统筹推进防疫和生产更多
2022-03-25 17:12:44
-
-
深圳拿出真金白银、切实举措 缓解企业现金流压力
在昨日举行的深圳疫情防控发布会上,市发展改革委主任郭子平介绍,为缓解企业当下现金流压力,深圳拿出真金白银、切实举措来减轻企业负担。更多
2022-03-24 09:53:11
时尚热图
热门标签
精彩放送
-
04-19
-
04-19
-
04-19
-
04-19
-
04-19
-
04-19
-
04-19
-
04-19
-
04-19
-
04-19
-
04-19
-
04-19
-
04-19
-
04-19
-
04-19
-
04-19
-
04-19
-
04-19
-
04-19
-
04-19
-
04-19
-
04-19
-
04-19
-
04-19
-
04-19
-
04-18
-
04-18
-
04-18
-
04-18
-
04-18
-
04-18
-
04-18
-
今日必看
-
精彩话题
-
今日推送
- 图解德美化工一季报:第一季度单季净利润同比增36.10%
- 三个热搜霸榜 机构夺路而逃?以岭药业近5个交易日市值蒸发179亿元
- 中国银河:给予火星人买入评级
- 图解圣湘生物一季报:第一季度单季净利润同比增4.78%
- 图解飞鹿股份一季报:第一季度单季净利润同比减43.55%
- 普利制药最新公告:拟将回购股份总金额调整为5000万元-1亿元
- 图解瑞松科技一季报:第一季度单季净利润同比增204.04%
- 建发股份最新公告:2021年度净利同比增长35.4% 拟10派6元
- 万联证券:给予南京银行增持评级
- 图解珠海冠宇一季报:第一季度单季净利润同比减80.05%
- 图解强瑞技术一季报:第一季度单季净利润同比减754.27%
- 图解舒泰神一季报:第一季度单季净利润同比减22.61%
- 这些名将已调仓!张坤、刘格菘、谢治宇、朱少醒、傅鹏博等多位明星基金经理最新持股曝光
- 保利发展最新公告:2021年净利润同比下降5.39% 拟10派5.8元
- 图解豪能股份一季报:第一季度单季净利润同比增23.61%
- 江天化学最新公告:一季度净利2376.11万元 同比增长10.06%
- 美锦能源最新公告:子公司美锦煤化工焦炉关停并升级改造
- 强瑞技术最新公告:一季度净亏损294.83万元
- 图解测绘股份一季报:第一季度单季净利润同比减23.69%
- 图解智动力一季报:第一季度单季净利润同比减76.20%
- 宁波高发最新公告:2021年净利同比下降19% 拟10派5元
- 智动力最新公告:一季度净利润1064.66万元 同比下降76.20%
- 浙商证券:给予山鹰国际买入评级
- 浙商证券:给予博汇纸业买入评级
- 信立泰最新公告:一季度净利2.37亿元 同比增长53.09%
- 图解祥生医疗一季报:第一季度单季净利润同比增9.05%
- 纳思达最新公告:拟以2亿元-4亿元回购股份
- 图解飞荣达一季报:第一季度单季净利润同比减151.03%
- 申通快递最新公告:3月快递服务业务收入同比增长24.03%
- 宁波能源最新公告:拟出资3000万元设生物质燃料公司
- 图解彩虹集团一季报:第一季度单季净利润同比减32.69%
- 翰宇药业最新公告:拟合作研究开发家用型新型冠状病毒抗原检测试剂盒
- 郑州煤电最新公告:2021年亏损2.15亿元
- 国联水产:预计2021年全年归属净利润亏损1400万元至2000万元,同比上年增长92.56%至94.79%
- 西南证券:给予健民集团买入评级
- 史上第六轮破发潮来了?4月新股破发率超80% 行业倡议修改规则 券商支招“打新避雷”
- 中国建筑最新公告:1-3月新签合同总额8966亿元 同比增长7.7%
- 西南证券:给予概伦电子增持评级
- 上海电气最新公告:2021年亏损99.88亿元 由盈转亏
- 亿田智能最新公告:2021年度净利同比增长45.76% 拟10派6元
- 图解江天化学一季报:第一季度单季净利润同比增10.06%
- 复工复产助力 这个板块满屏涨停!北向资金增持这些业绩暴增股
- 哔哩哔哩美股跌幅扩大至7%
- 图解宁波高发一季报:第一季度单季净利润同比减12.16%
- 生猪期货底部大涨 仔猪价已回升188%!概念股底部悄悄上涨 机构:布局窗口期来了
- 拟于今日恢复上海工厂生产?特斯拉:还在准备中
- 满电仅需三分钟!这一赛道 一年4.5万家相关企业涌入!行业巨头纷纷出手
- 宁德时代“巧克力”换电块“上架” 单块电池包月租最低399元冲击蔚来
- 4月18日晚间上市公司利好消息一览(附名单)
- 上演“地天板”一幕!统一大市场概念股六连板成两市最高标 散户大本营包场