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诺德斯特龙希望其曼哈顿新店成为女性发现新品牌的地方

房产 2019-12-10 17:26:10

在诺德斯特龙(Nordstrom)位于曼哈顿的新开的百货商店里,你可以找到耐克(Nike)运动鞋、克里斯提•鲁布托(Christian Louboutin)高跟鞋、李维斯(Levi’s)牛仔裤和圣洛朗(Saint Laurent)连衣裙。

但你也会发现许多较年轻、知名度较低的品牌,由于它们的在线业务取得了成功,它们的受欢迎程度正在飙升。诺德斯特龙(Nordstrom)将在纽约市为这些品牌提供一栋新的实体住宅,共七层,占地32万平方英尺。

当Nordstrom第一整车百货商店周四在曼哈顿向公众开放的女性,在西方225年第57圣。将会有一个弹出的Everlane空间,一个时髦的女人和男人的服装品牌开始在互联网上,目前只有少数商店在美国你还会发现小鸟平底鞋,裙子从改革、珠宝从坎德拉斯科特和肮脏的柠檬的胶原蛋白和charcoal-infused饮料。这些都被认为是直接面向消费者的品牌,这意味着它们往往绕过批发渠道,在自己的网站或商店销售。

然而,为了让顾客保持好奇,诺德斯特龙不仅把自己打造成了巴宝莉风衣和芬迪手袋等经典产品的销售目的地,还把自己打造成了后来者的目的地。在百货店连锁店毫无疑问都在努力吸引顾客的时候,这种方式被认为是给了诺德斯特龙一个竞争优势。

“我认为有很多原因……为什么直接面向消费者的品牌会希望与诺德斯特龙合作,”诺德斯特龙的首席营销官Teri Bariquit在接受CNBC采访时表示。“这让我们有机会接触到那些我们可能得不到的客户,也让他们有了机会。”

Bariquit补充道:“这让他们可以在规模扩大之前进行测试。”“看看他们能否跟上需求。”

她说,更年轻的品牌也喜欢这样一个事实,即他们可以通过Nordstrom的脱销店“耗尽”未售出的商品。“这为他们创造了一种全新的经营方式,”她解释道。

在新诺德斯特龙商店的第五层是一个叫做“Pop In @ Nordstrom”的空间,来自Everlane的商品将首先放在这里。每隔几周,就会有一个新品牌加入。在同一层楼,诺德斯特龙将保留其他“年轻的当代”服装,经营一个完整的Topshop店中的店。今年夏天早些时候,这家以青少年为中心的服装零售商关闭了11家美国门店,但仍在诺德斯特龙百货(Nordstrom)内部开展业务。

诺德斯特龙商店的另一个独特之处是,你可以在二楼找到纽约著名的piercer和珠宝商Maria Tash的商品,她在SoHo只有一家店。还有一个名为Atelier VM的品牌,目前只在米兰的其他地方找到,它将用一种特殊的机器在你的手腕上焊接一个独一无二的手镯。

这家诺德斯特龙(Nordstrom)店已经筹备了7年。诺德斯特龙去年4月在曼哈顿开业,就在这家男装店的隔壁。该公司表示,纽约市是其最大的电子商务市场。但它花了很长时间才找到合适的位置,现在看起来像是诺德斯特龙(Nordstrom)品牌的一个庞大的神社,一面外墙镶有从地板到天花板的玻璃板,从这里可以俯瞰时代广场(Times Square)。

“这对我们来说是一个激动人心的重大时刻,”联合总裁埃里克·诺德斯特伦(Erik Nordstrom)周一上午在接受媒体采访时表示。“来到纽约的每一样东西都必须达到我们有史以来最好的水准。这个建筑……我们认为这与顾客及其希望得到的服务非常相关。”

不过,诺德斯特龙的盛大揭幕正值纽约零售业的艰难时期。

巴尼斯纽约精品店(Barneys New York)今年8月申请破产后,其命运仍在不断变化。主,泰勒在第五大道的那家著名商店关门了。萨克斯第五大道精品百货店(Saks Fifth Avenue)关闭了位于市中心的女装店,将重点放在了重新装修后的旗舰店上。六个多月前,内曼•马库斯(Neiman Marcus)在纽约西区的新哈德逊广场(new Hudson Yards)开张,但一些分析人士表示,他们怀疑是否有很多人真的在那里购物。

百货公司股票之间的竞争显而易见。自1月份以来,诺德斯特龙股价下跌了约24%。到目前为止,梅西百货的股价下跌了48%,而彭尼百货(J.C. Penney)的股价下跌了4%,目前的股价仅为1美元左右。Kohl's股价今年迄今已下跌约23%。与此同时,标普500零售ETF同期的涨幅略高于5%。

诺德斯特龙于1901年以一家鞋店起家,它希望自己的新旗舰店能够满足每位顾客的购物幻想。也许是水疗中心,在第二层有一个干酒吧,专门用来吹头发,还有一个美容的全盛时期。也许它是七个不同的餐馆之一,包括一个无麸质甜甜圈店和一个鸡尾酒吧在鞋地板中间。它还为Trunk Club的个人造型服务留出了空间——这是第一次为诺德斯特龙(Nordstrom)的整条产品线提供造型服务——在角落里还有一个房间,上面覆盖着粉红色的天鹅绒长毛绒,专门用来存放耐克的所有东西。

“我们喜欢说,我们有从货车到瓦伦蒂诺的所有东西,”Bariquit说。“顾客用他们的Guccis买耐克。我们想成为一个适合所有人的地方。”

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