产品高端化,品牌年轻化,2022上半场广汽传祺逆势上扬!

来源:财讯网时间:2022-07-24 14:57:24

中国汽车市场变化之快令人咂舌,2022上半年,在经历年初短暂的“开门红”后,车市在多点疫情的暴发、芯片供应不足、燃油价格上涨等多重不利因素的暴击下,步入低潮,各大车企乃至整个汽车行业均面临极大的经营挑战。

在行业面临巨大冲击的背景之下,中国自主品牌领军者广汽传祺不避艰险、直面困难,与合作伙伴共同攻坚克难,持续创新,打造优质产品,推出“混动化+智能化”升级版新产品,销售经营实现全系销量逆势向前。同时,在品牌层面广汽传祺也没有停下脚步,一系列创新性的营销活动,吸引广大用户积极参与,以”高端化+年轻化”深化品牌向上。

截至6月,广汽传祺全系累计销量超17万辆,同比增长14.3%,6月销量更同比增长超30%,领先大市迅速回暖,市占率同步提升。持续创新的产品力与步履不停的品牌力成就了广汽传祺的亮眼成绩,接下来,一起来看看广汽传祺在产品与品牌的打造上下了哪些功夫?

“混动化+智能化”,电气化赛道新选手

广汽传祺能在这一特殊背景下,取得如此亮眼的成绩离不开传祺品牌对国家政策的积极响应下,不断推陈出新的强大产品力。

“双碳”目标下,广汽传祺积极响应,2022年全面加速落地“混动化+智能化”双核驱动发展战略,高频发布全新混动和智能化技术,不断推陈出新,亮相重磅新品,以十足自信的进击姿态,在电气化和智能化赛道迎风而上。

混动化层面,4月26日广汽传祺正式发布混动技术品牌——钜浪混动,成为唯一拥有两条混动技术路线的品牌:一方面,凭借正向自研GMC双电机串并联混动系统,WLTC工况混动系统热效利用率高达95.5%;另一方面,与丰田合作的THS功率分流混动系统,实现了THS系统首搭涡轮增压发动机的突破创新,在市场中已获得良好口碑。

此外,在广汽科技日,钜浪混动模块化架构正式发布,广汽传祺混动技术武器库也更加充盈。该架构是由混动发动机、机电耦合系统和动力电池三大部分组成,采用平台化、模块化设计,完美适配所有HEV、PHEV和REEV等XEV车型,以体系化的技术革新,带来电气化赛道的历史性跨越。

目前,广汽传祺混动家族已经初具形态。2021年12月,全新第二代GS8作为广汽传祺“混动化+智能化”战略首款落地产品,正式上市。2022年6月,GS8月度销量再度突破6,000辆,其中搭载THS混动系统的双擎系列占比超过49%,1-6月累积销量破万,领跑20万级自主油电混动SUV。2022年上半年,影酷混动版、影豹混动版相继接连亮相,下半年,传祺中国豪华MPV新旗舰也将推出混动版,传祺混动家族的阵容之强大,值得市场期待。

与此同时,“钜浪混动”的强大实力也历经检证。在6月22日-26日的钜浪混动一箱油极限挑战中,“影系列”车型克服了路况地势复杂、昼夜温差大、超高强度行驶等一系列困难,影酷混动版实现一箱油跑1711km,百公里油耗3.2L的亮眼成绩;影豹混动版也不甘示弱,最佳成绩则为1537km,3.0L/100km,双双向市场展现了钜浪混动GMC2.0的硬核实力。接下来,第二代GS8双擎系列、影酷混动版、影豹混动版,将挑战高温超长里程的检验,联袂征战塔克拉玛干无人区,进一步鉴证钜浪混动的强大。

“高端化+年轻化”,

广汽传祺亮眼的销量成绩背后,离不开传祺集团多年来的品牌积淀,如今广汽传祺更是在品牌力的打造上执着向上,研发高端化的产品,打造年轻化的品牌形象。2022上半年,面对前景不朗的市场局势,广汽传祺通过一系列的创新营销方式,改变用户对中国中高端品牌的市场认知,提升广汽传祺在中高端品牌的市场地位。

针对高端车型,传祺突破想象,敢为人先。打造豪华MPV传祺M8车队进击珠峰挑战,顺利抵达海拔5200m的珠峰大本营,打破了大众对于MPV产品的常规认知,用高原环境下的驾乘体验及车况表现,实力演绎了高端MPV用车场景更多元的可能性。

另外,传祺M8还与GA8、GS8组成“护航天团”,在香港回归祖国25周年纪念日,用优质的驾乘体验和安心的可靠品质,为进港接待保驾护航,在香港向全球展现了中国汽车品牌的高端实力。

作为传祺的旗舰产品,M8产品力也广泛受到市场中高端用户的认可,今年4月,该车型成功登顶MPV市场销量榜首,截至6月份已连续33个月领跑自主豪华SUV,自主品牌高端MPV创领者当之无愧!

针对年轻用户所喜爱的产品,广汽传祺还强化了圈层传播。面向热衷于改装、重视驾控性能的年轻用户,传祺影豹联合KGO車文化将影豹进行针对性改装,发起了“豹行壹万里” 14000公里西北大穿越活动,强势证明了“年轻人第一台轻跑”的性能实力。

不仅如此,广汽传祺还与年轻人共创共玩。重磅新车影酷以新潮酷炫的共创态度,积极吸收用户建议,打造出全新科技感十足、前卫又势能的潮酷造型,其中文命名也在各大平台进行共创征集,最终票选出“影酷”之名。另据,7月21日,广汽传祺影酷正式启动盲订,订车意向金仅需8.8元,同时广汽传祺还为新车提供了超过万元的盲订权益。

影豹-style赛道版发布会上,传祺将现场打造成为大型潮玩派对,与年轻人大玩潮流改装轰趴,更有代言人苏炳添强势助阵打call,见证热血与赛道基因共鸣。同时,传祺还官宣成立传祺赛车学院,深化用户共创,为车主圆梦赛道。

写在最后:

今年上半年,广汽传祺全系累计销量超17万辆,同比劲增14.3%,销量增速跑赢大盘,6月销量更较去年同期增长超30%,领先大市迅速回暖,市占率同步提升。其中,2-5月广汽传祺连续4个月单车成交均价超15万元,超越合资品牌。

2022年的上半场,广汽传祺已取得亮眼的成绩,也将正式开启下半场的征程。作为成立14年的中国品牌,广汽传祺将继续坚定加速“混动化+智能化”双核发展战略落地,以混动产品为核心驱动,以高端化+年轻化深化品牌向上,赓续“传奇”新篇。

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