深挖纯净美妆赛道,FABLOOX馥碧诗行业领军格局初现

来源:壹点网时间:2022-05-26 12:59:23

由C2CC新传媒X新妆发起的全球美妆产业权威奖项——新妆大赏前不久刚落下帷幕。通过层层筛选得出的2021-2022年度人气彩妆TOP10榜单,透露着许多行业内的深层讯息,酝酿着彩妆行业未来的全新势能。

新妆大赏是全球美妆产业权威奖项,评选自2022年2月正式开启,历时3个月,采用线上投票+专家评审+品牌销售和声量的评选机制,从口碑、销量、复购和研发等多个维度考察参选品牌,保证了榜单的公正性与权威性。

年度人气彩妆TOP10榜单上的FABLOOX馥碧诗,就是其中非常具有代表性的纯净美妆品牌,它的上榜,印证了纯净美妆这一趋势,早已渗入消费者的心智。

纯净趋势,势不可挡

来自Euromonitor的数据正在告诉我们一个真相:美妆,真的生长得很快。

2010-2020年,中国彩妆零售额由148亿元增长至596亿元,平均年复合增长14.9%,高于同期护肤品增速,预计2021-2025年彩妆的规模将由705亿元提升至1215亿元,年复合增长14.6%,占比提升至19.4%。

国内彩妆市场,在细分领域和营销驱动下,一次次闯入大众视野,创造着快递增长的神话。

但新冠疫情的连续冲击,导致全球经济陷入衰退,2022年,美妆企业迎来至暗时刻。众多美妆品牌,无奈进入融资与营收增长的双重困境,正在持续承受着压力。美国知名市场调查机构NPD公布了新冠疫情对美容业的影响,美容产品销售额下跌了14%。

然而,纯净美妆却在这个阶段,实现逆势增长。纯净美妆产品销售额在疫情期间逆势上升11%,纯净的魅力由此可见一斑。

透过巨头们的大动作,纯净力量在美妆届的崛起,可谓是一览无遗:抖音电商去年9月发布《抖音6大美妆新趋势洞察》,将“纯净美妆”作为平台的主推方向之一;小红书常年重仓美妆赛道,关注前沿的专业趋势里,“纯净美妆”赫然可见;天猫国际电商平台,早早入驻多个海外小众纯净美妆品牌。此外,资生堂、欧莱雅、欧舒丹等海外美妆护肤巨头,也纷纷加码纯净美妆赛道。

美业颜究院发布的《2021纯净美容趋势分析及预测》数据报告显示, 2020年全球纯净美妆市场为54.4亿美元,2027年预计将达到115.6亿美元,期间年复合增长率将达到12%。纯净美妆正迎来快速上升期,将从一个新风口,成长为一种确定性的发展方向。

资本入局、消费者需求高涨,纯净美妆的黄金时代,正在拉开帷幕。

入局纯净,非朝夕功力

纯净美妆这一趋势,是很多品牌的破局机会,然而,其实并没有出现很多新品牌入局。究其原因,只因“纯净”的门槛有点高。

它不仅要求产品配方安全无毒,研发过程环境和动物友好,还提倡包装使用可持续材料,对成分、原料、标准、供应链和研发技术等都有高标准、严要求。

做纯净美妆品牌,要加大研发比重,在优势成分、工艺技术、精妙配方等方面形成核心竞争优势,成就穿越周期、创新突围的爆品。

早在2019年,fabloox馥碧诗创始人Jessica就从标准体系搭建、产品创新、研发投入等多个维度推动纯净美妆在国内落地发展,创立国内纯净美妆先导品牌fabloox馥碧诗。当时,国内纯净美妆行业才刚刚起步。

意大利彩妆莹特丽集团及意大利Vitalab活性物实验室两大世界级研发集团的科研加持,让fabloox馥碧诗对自己的产品充满自信和底气。

而在实力科研和严苛标准之下,fabloox馥碧诗的产品也不负众望:不仅通过了FDA(美国食品药品监督管理局)和EC(欧洲议会理事会)对化妆品的国际标准,也完全符合我国CEDA(国家药品监督管理局)对化妆品的严格要求。

在研发上做到了高标准的fabloox馥碧诗,还把纯净延续到了方方面面,对可持续性发展用心极深:通过甘蔗纸、大豆油墨等绿色包装来持续减少碳排放,践行环保友好可持续发展。这些对绿色环保的重视,都是将纯净进行到底的品牌态度。这也无愧于fabloox馥碧诗美妆届新黑马的地位,和国内纯净美妆市场先导品牌的责任担当。

纯净实力,理念先行

fabloox馥碧诗作为新锐美妆品牌,不管是细分赛道纯净美妆的选择,还是细分类目粉霜的选择,目前都处于行业TOP1。已经实实在在成为消费者的趋势之选。

而销量如此火爆的背后,是fabloox馥碧诗始终以用户真实需求为锚点、独创Gloxidant发光体系、以纯净安全为基准打造“成分主义”的美妆观,以及以养护为前提研发的理想妆效。严谨的科学研发体系与绿色环保生态观,与在研发、产品及环保等各个环节高度一致的持续纯净表达,共同塑造出了fabloox馥碧诗的纯净美妆品牌形象。

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“纯净美妆”始终引领着fabloox馥碧诗重研发、重肌肤健康、重环境友好的核心发展策略。创始人Jessica认为,高质平价的产品可以让更多大众在消费领域能够用到好的纯净美妆,与海外纯净美妆品牌形成强有力的竞争。

在产品端,EWG绿色配方联合前沿科技的运用,可以帮助用户们快速解决肌肤亚健康问题,同时又以养肤、低敏、安全的系列产品,给所有肌肤安心舒适、尽享自在的带妆体验。

其中,零负担底妆产品fabloox馥碧诗粉霜,配以品牌核心复合成分——Gloxidant(双抗光氧复合物:阿尔卑斯高山火绒草、肌肽、糖类同分异构体、泛醇),使用EXTREME FIT超强延展粉体技术,使粉底更细腻均匀,平均粉体粒径<6um,具有超强延展性,并且能极致贴肤,达到12H长效持妆的效果。

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如此不懈追求产品力的内在支撑,是定义「理想妆效」与「成分主义」美妆观的企图心,致力于探寻有感妆效和成分安全达到极致平衡的美妆解决方案。

这一切精心打造,只因为fabloox馥碧诗实实在在的洞察到,新兴的Z世代不再无法和外表和解、在别人眼中定位自己,他们追求的是在舒适自在的状态下,定义自己的美。

纯净真正的力量,即在于此:纯粹悦己,简单乐活!

爆品不断,多层营销

纯净美妆的好,也在不断获得明星与达人的点赞。明星蒋梦婕、李纯、刘维把fabloox馥碧诗产品作为自用推荐,袁咏仪、⻨迪娜也倾心推荐,浪姐王霏霏为粉丝大力推荐fabloox馥碧诗粉霜。90后大热人气演员袁冰妍成为FABLOOX馥碧诗粉霜代言人,短道速滑冠军李坚柔则为fabloox馥碧诗底妆系列代言人。

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在优质美妆护肤博主届,fabloox馥碧诗的内容也早已数不胜数。各大超头部美妆博主骆王宇、程十安、崔佳楠、小鱼海棠、勇仔leo、刘巧巧等人的直播间与短视频里,fabloox馥碧诗产品多次出现。其中,程十安关于fabloox馥碧诗养肤粉霜的分享视频,点赞量超166.4W,收藏量超46W。

明星合作和美妆博主的推荐,让品牌声量最大化,用户链接具象化,持续获得超强曝光,实现声量和口碑的品效合一。

fabloox馥碧诗还在全网合作了20395名达人,并根据不同的内容调性和平台属性采用了分享、试用、测评等海量种草内容营销模式。

这些层次丰富、策略多元的动作,共同将fabloox馥碧诗国内纯净美妆先导品牌的印象植入了年轻人的心智中。

此外,fabloox馥碧诗的明星产品们上线不过几个月,就已经拿下多项高光战绩: fabloox馥碧诗粉霜已经成为国内纯净美妆爆款单品,上线短短9个月,就已登上抖音粉底霜爆款榜TOP1及粉底液/膏爆款TOP1,天猫粉霜细分类目搜索TOP1,全网累计售出超60w+瓶;定妆喷雾也荣登三八节天猫榜单加购榜TOP6,累计销售超10万+瓶;去年11月上新的粉饼荣登2021年阳光大赏颁奖盛典“年度星品粉饼”。

结语:

当我们深挖美妆赛道,会发现所有实绩的背后,都是天时地利人和的结合。而那些抓住时机的品牌,往往有着坚守初心、固守品质的特质。未来,希望在纯净美妆赛道能看到更多精彩品牌的涌现,让更多用户能得益于纯净。

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