隆鑫通用上市十周年:聚焦主业,重“鑫”出发

来源:壹点网时间:2022-05-25 09:45:43

4月30日,隆鑫通用(603766)发布2021年年报,实现营业收入130.58亿元,同比增长25.11%,完成年初董事会制定的营业收入125亿元的经营目标。营收规模再创新高,隆鑫通用聚焦主业战略初步达到了预期效果。

 

上市十年转型期

值得一提的是,2022年也是上市的第十个年头,十年对一家制造业企业意味着什么?营收规模持续扩大?从单一向多元化发展?聚焦主业再出发?

或许,以上对于隆鑫通用来说皆是答案。

创建于1993年,公司总部于重庆的隆鑫通用,现有员工9000余名,总资产超130亿元,在全球拥有20余家子公司,产品销往全球100多个国家和地区。

2012年8月,隆鑫通用成功登陆A股市场,当年营收规模为64亿元,其中摩托车及发动机业务实现销售收入51.39亿元,通用机业务实现销售收入 12.89 亿元。当时主要以OEM产品和小排量通路型的LONCIN牌摩托车为主。从2014年开始,公司制定“同心多元化”、“一体两翼”等发展战略,先后通过并购/设立山东丽驰、珠海隆华、广州威能、意大利CMD、金业机械,开始逐步涉足低速电动车、无人机、商用发电机组、航空航天零部件铸造等紧相关领域。

2017年,隆鑫通用营收规模突破百亿元,2018年再上新台阶,达到110亿元阶段,但是之后遭遇瓶颈,2019-2020年营收规模一直在百亿徘徊。但是由于主营业务不突出、缺乏品牌力、以及商誉减值等影响,造成隆鑫通用在二级市场辨识度不高和关注度较低等问题。

聚焦主业回归初心

2021年9月,隆鑫通用回归初心,发布新的愿景、使命和价值观,并重新确定公司发展战略,即聚焦“摩托车+通机”业务,做大做强,做精做透。目前隆鑫通用旗下拥有“LONCIN”、“VOGE”、“BICOSE”三大自主品牌。

2021年,隆鑫通用营收规模超130亿元,同比增长超25%。其中,自主品牌实现营业收入19.14亿元,占营业收入的14.66%,保持稳步增长。

依托隆鑫通用强大的 EPS 智能制造能力和传承于与宝马合作的品控体系,无极VOGE作为隆鑫通用从贴牌到自主品牌转型代表之作,从2018年创立至今,无极的营收、销量持续大幅增长,远高于行业平均水平,后来居上,稳居行业前列。2021年更是取得可喜业绩,实现销售收入8.37亿元,同比增长87.24%,保持良好的发展趋势。今年1季度,实现销量 1.31 万辆,同比增加 79%。

 

无极VOGE作为隆鑫通用旗下的高端运动品牌,涵盖跑车、街车、复古、拉力、踏板等系列,立足技术创新,专注正向研发,围绕用户需求推出了一系列外形炫酷、性能卓越的中大排量摩托车。500AC等先锋复古系列 、250RR 仿赛车、SR4MAX踏板上市后得到用户一致好评。

“品牌文化铸就核心竞争力”,无极VOGE品牌推广持续发力,明确 “极致驾驶乐趣运动机车”的无极品牌定位,提出“匠心无极•随心所驭/ VOGE•Drive your soul”的品牌口号,树立了“纯粹、激情、进取”与“精工、精控、精美”的全新品牌个性和价值主张。深化品牌形象,贴近新生代年轻用户,无极VOGE启用全新的品牌视觉,采用明黄色作为主色调,展现出更新潮、更激情、更年轻的品牌形象。孵化无极机车文化 IP,举办“燃无极•鑫连心”隆鑫通用•VOGE 机车首届文化艺术节,围绕活动设置特技表演秀、潮玩集市、摩托车及企业文化展、试乘试驾、媒体交流会及文艺晚会等精彩环节,让摩友与品牌玩在一起,“随心所驭”,感受无极运动机车魅力,逐步强化无极机车消费品属性。此次活动引起行业高度关注,在微信、抖音、微博、头条等社交平台阅读量超 1.4 亿次。

目前,无极VOGE积极拓展海外市场,推进全球化布局战略,构建了全球营销和服务体系。已累计建成国外销售网点567家,国内形象店335家,其中高质量旗舰店数量同比增长近80%。特别是欧洲市场网点数量突破500家,同比增长340%,随着无极欧洲首家旗舰店的设立,标志着无极VOGE在欧洲老牌大排量摩托车市场得到用户的认可。

而隆鑫通用旗下另一自主品牌,即电动摩托车品牌茵未BICOSE,首款产品Real5T系列将于2022年上半年发布。随着Real5T系列的问世,代表着隆鑫通用在产品层面实现突破,后续将逐步开启电动化产品家族的扩展。

隆鑫通用也表示,未来公司将持续提升智能制造能力、产品智能化技术能力、品牌数智营销能力。紧紧围绕产品“电动化、智能化、网联化、生态化”的发展趋势,充分定义市场需求和用户群体,积极开展技术创新和模式创新,实现公司可持续增长。

展望2022,隆鑫通用将继续坚持聚焦主业的发展战略,通过“强品牌、拓渠道、造爆品、精智造、提效率、激活力”的战略举措,推动公司燃油产品向电动产品、机械产品向智能产品、中间产品向终端产品、贴牌代工向自主品牌转变,最终实现工业品向消费品升级。(CIS)

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