合作230所高校1600场路演,喜临门改善大学生睡眠环境

来源:壹点网时间:2022-04-26 21:30:34

据《2021-2025年中国睡眠经济市场可行研究报告》显示,2030年我国睡眠经济市场将突破万亿元。

万亿市场之下,睡眠产业相关消费快速攀升,其中尤以年轻人群体增速最为迅猛。

据《2021家装消费调研报告》显示,家装消费人群80—95后成为家装消费的绝对主力,占比达到91%,26-30岁的消费者占比12%,年轻化趋势愈发明显。

《2021喜临门中国睡眠指数》中也指出,2020年九成国人表示过去一年为助眠产品买单,均花费2218.9元,00后、在校大学生群体增速更是达434%。

在此情况下,品牌年轻化战略几乎成了行业必答题,于是行业龙头企业纷纷给出答案。

就拿刚刚发布财报的喜临门来说,数据显示,公司2021年实现营业收入77.72亿元,同比增长38.21%,实现归属于上市公司股东的净利润5.59亿元,同比增长78.29%,实现归属于上市公司股东的扣除非经常损益的净利润4.96亿元,同比增长58.19%。

高速发展的背后,是喜临门多维同时发力的展现——坚定长期主义、加速推进年轻化战略布局。

【睡不够的大学生,缺的不是时间】

《2019年全国教育事业发展统计公报》显示,全国各类高等教育在学规模为4002万人,大学生面临学业和就业的双重竞争与压力,较易出现睡眠问题。

但在喜临门的调查中,如果按匹兹堡睡眠质量评价来看,被调查的大学生睡眠质量很好和还行的占比高达93.48%,只有6.52%的人是睡眠质量一般或很差。有趣的是,受访时却有超半数的大学生认为睡得不好。

喜临门与中国社会科学院联合发布的《中国睡眠研究报告2022》(以下简称“报告”)中显示,大学生均睡眠时长为7.04个小时,虽然离8小时睡眠还有些差距,但在诸多人群分类中,已经属于“睡眠时长较高”的群体。这就意味着,对于半数以上的大学生来说,时间不够不是主要原因。

报告中显示,造成大学生睡眠问题主要有入睡困难、多梦、睡眠拖延情况严重以及入睡时间较晚等多方面原因,但归根结底,最核心的一点就是——宿舍的睡眠环境很难得到保障。

“我的睡眠质量一般,调查中我给自己的评分是6分。有时候睡不好会做梦,梦都是不好的,宿舍的床小,特别担心自己翻下去...有时候舍友凌晨起来上厕所,一有动静就醒了。”

“舍友打呼、玩游戏,床板太硬,腰酸背痛,有一段时间晚上基本没睡,宿舍动静大就醒了,有一些神经衰弱。”

多人宿舍形成的复杂环境,是大学生群体的睡眠环境区别于其他人群的主要原因,这虽然不是一朝一夕能解决的问题,但对于喜临门来说,是挑战更是机遇。

【培养观念、改善环境双管齐下】

睡眠问题的原因是多维度的,举措也不是一条单行道,自成功转型睡眠经济引跑者之后,行业沉淀了38年的喜临门为了倡导深睡,一直在多个方面持续深耕。

对于大学生这个成长中的群体来说,在各个方面培养健康的睡眠观念与改善睡眠坏境同样重要,而睡眠观念又不仅局限于睡眠这一件事上。

世界卫生组织指出,18-64岁的成年人每周至少进行150分钟以上的中等强度有氧运动。但在喜临门的调查中,接三成的大学生群体几乎没有任何的体育运动。

规律的运动与睡眠息息相关。为此,喜临门多年来在体育营销方面持续投入,不断宣传运动与健康睡眠的关系。

2021年,喜临门与230所高校校园团队共同合作,通过学生团队、校园社团等途径,在校园内举办了超过1600场地推路演,并通过体育、快闪等活动与300万名大学生直接互动。

同时,喜临门通过赞助中国大学生篮球联赛(CUBA),在助力中国篮球事业发展的同时,将运动观念持续传播进大学生群体中。这也是继奥运会之后,喜临门再次诠释运动恢复与深度睡眠之间重要关系的一次活动。

培养健康睡眠观念的同时,喜临门也在力所能及的做着改善大学生群体睡眠环境的举措。

目前来看,由行业龙头企业带头制定标准,是中国制造业下各产业的大趋势。学生床垫市场需求巨大,市场缺乏标准,产品良莠不齐。喜临门于2021年5月牵头制定《学生床垫团体标准》,并于11月24日正式发布。

该标准聚焦在安全、健康、材料三大领域,强调学生床垫面料甲醛含量、阻燃要求、抑菌率以及材料的压陷硬度等主要理化指标的同时,增加实用的需求,比如抗菌除螨、防水透气面料等。

至今,喜临门已经参与了30项国际标准、国家标准、行业标准的制定,在行业健康发展的方向上起着越来越重要的作用。

【喜临门的长期主义】

入行38年的“老将”喜临门,如今的年轻化战略正在加速推进。

首先是公域流量内容池的布局。通过在天猫、京东,连续多次与头部主播深度合作与众多KOL短视频的“种草”,喜临门的业绩、粉丝量、品牌声量都在迅速攀升。

同时,喜临门在青年群体中的曝光率也大大提升。在奔跑吧等一系列知名综艺中,喜临门都以赞助商的身份加入其中,在扩大品牌知名度的同时,尝试着用不同角度将深度好睡眠的故事讲给青年人听。

另一方面,喜临门打造集社交娱乐、睡眠健康、体验购买场景于一体bbR睡眠空间、接入HUAWEI HiLink生态,进一步在矩阵上发力,产品由单品向生态逐渐过渡。

无论是渠道优化还是产品升级,背后都是喜临门以科研创新为核心的长期主义的体现。

从2015年至2020年,喜临门的研发费用额高达5.8亿元。2021年前三个季度,喜临门投入研发费用为1.3亿元,是2020年研发投入的1.7倍,研发费用率占比均值3.2%,远远超过美国头部床具企业的0.82%。

这些研发投入带来的,是喜临门居中国床垫行业首位的专利数量与愈发强悍的科研能力。

截至2022年2月15日,喜临门有效专利812项,其中,国际专利20项,国内发明专利51项,实用新型专利296项。

比起短期效益,喜临门更关注在时间战线拉长后的长期效果。

也正是靠着这项能力,喜临门能在睡眠经济崛起过程中,逐渐领跑行业,并在疫情反复之下持续增长。而如今正在加速布局的年轻化战略,也是喜临门坚守长期主义下,保障自身在海面上持续航行的最好办法之一。

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