连续3年高增长,珍妮布朗「私域运营」初见成效

来源:壹点网时间:2021-12-17 17:42:40

成立于1984年的瑞士奢华护肤品牌珍妮布朗JennyBrown从来都有种高贵的气质,作为主打天然奢华护肤的高端品牌,除了令人咋舌的昂贵,还有特例独行的营销方式,比如说几乎不请明星代言,几乎不做任何广告,品牌成立30余年,只有区区5个系列,20余款产品,凭借高端天然食材为原料的护肤理念,对品质精益求精的追求,多年来,JennyBrown吸引了不少忠实粉丝。

在中国市场,早在2014年,JennyBrown就开始布局品牌官网,于2019年启动的微信小程序官方商城,连续2年收获超过50%的高速增长,2021年亦有望保持50%以上的增速,小程序商城销售额迄今占中国区几近30%。

“我们认定私域运营是非常有前景的”珍妮布朗品牌电商经理Lucas强调,从一开始,JennyBrown就在微信小程序商城做足投入,第一年投在研发和引流上的费用高达一、二百万元人民币。通过赠送产品小样方式打通线上线下积累用户池,小程序游戏成品牌社交裂变新利器,不用损伤品牌利益的打折去拉新盘活用户池,用符合品牌调性的内容与消费者长效互动,通过内容反复触达消费者导向小程序、直播,进行一次次转化,进而积累一个属于品牌的私域用户池。

此外,着眼高端定位的珍妮布朗,主打天然、奢华元素,深受一些对生活品质高要求的高端人群的欢迎,通过自身高品质的产品,高复购率的优势,通过微信生态的社交特色,设计开发了趣味互动功能,以口碑进行裂变拉新,符合品牌调性,又能让目标人群乐于分享,有效盘活认知与兴趣人群。

在私域运营上,Lucas认为,必须要保持足够的耐心,不能急于收割。要先耐心尝试与消费者互动的方式和内容,用大量时间与消费者建立信任感。吸引消费者长期保持关注,通过小程序,还能成为了解消费者需求,与消费者互动交流的场所,在2022年,珍妮布朗还会在私域增加更多触点,策略型广告投入,增加店铺直播,开发更多有效的互动方式。增加认知和兴趣客户,这体现了JennyBrown的一种长期策略.

免责声明:市场有风险,选择需谨慎!此文仅供参考,不作买卖依据。

相关阅读

推荐阅读

连续3年高增长,珍妮布朗「私域运营」初见成效

连续3年高增长,珍妮布朗「私域运营」初见成效

成立于1984年的瑞士奢华护肤品牌珍妮布朗JennyBrown从来都有种高贵的气质,作为主打天然奢华护肤的高端品牌,除了令人咋舌的昂贵,还有特例更多

2021-12-17 17:42:40
平安数字口袋怎么样?转账快!办公方便!

平安数字口袋怎么样?转账快!办公方便!

如今各行各业的数字化转型正在逐渐深入,从无现金社会到无卡折社会再到数字服务大厅的出现,数字化对于提高企业经营运转效率、增加营收等方更多

2021-12-17 16:30:42
玲珑智造,筑7长春——吉林玲珑全钢一期首条轮胎顺利下线

玲珑智造,筑7长春——吉林玲珑全钢一期首条轮胎

吉林玲珑全钢一期首条轮胎启模下线2021年12月14日,玲珑轮胎中国第五个、全球第七个生产基地—吉林玲珑轮胎有限公司全钢一期首条轮胎下线仪更多

2021-12-17 14:45:27
Inditex集团公布其收入、利润和现金流连续第二个季度创历史新高

Inditex集团公布其收入、利润和现金流连续第二个

近日,Inditex集团公布了前三季度的财务情况,其收入、利润和现金流连续第二个季度创历史新高。2021年前九个月的业绩亮点Inditex集团在2021更多

2021-12-17 10:24:42
Yale智能门锁抗菌涂层,解锁除菌新方式

Yale智能门锁抗菌涂层,解锁除菌新方式

手是最容易接触细菌的身体部位,作为每天要和手亲密接触的门把手无疑成了细菌的重灾区。Yale智能门锁考虑到了这些情况,从门锁抗菌的角度出发更多

2021-12-16 17:23:49
加入7分钟理财2年,明白了一个道理

加入7分钟理财2年,明白了一个道理

以下是7分钟理财用户木子的来信原文:(照片为7分钟理财用户木子)老罗(罗元裳):你好!这样称呼,会比较亲切啊。感谢能遇见7分钟理财,更多

2021-12-16 15:42:03
获全球最大的千辆级氢能车辆政府订单 加拿大能源之星落户鄂尔多斯

获全球最大的千辆级氢能车辆政府订单 加拿大能源

12月15日,加拿大能源之星公司、内蒙古鄂尔多斯东胜区人民政府以及鄂尔多斯装备制造工业园区共同签署一派氢能科创产业链鄂尔多斯项目合作协更多

2021-12-16 13:55:48
定价诚意十足!OPPO Find N来了,多角度自由悬停很实用

定价诚意十足!OPPO Find N来了,多角度自由悬停很实用

12月15日,OPPO Find N正式发布,作为OPPO的首款折叠屏手机,引起了舆论广泛的关注。那么接下来就和大家了解下,OPPO Find N都有哪些亮更多

2021-12-15 23:21:38
+ 点击查看更多精彩

精彩放送

电影明星李凤鸣、吴京惊艳亮相第十五届长春电影节
    第十五届长春电影节近日在长春净月潭国家森林隆重开幕,知名影星...
    今日推送