中国茶叶流通协会与京东超市达成五年战略合作 推进茶产业标准化体系建设

来源:财讯网时间:2021-04-07 20:52:27

茶文化是中国国粹,茶产业是我国重要的富农产业。目前,我国茶产业进入全面提质增效的重要窗口期,提升茶企业竞争力、形成茶品牌影响力、培育茶经济增长点,有益于助推乡村振兴、促进高品质消费。4月7日,京东超市与中国茶叶流通协会签署五年战略合作协议,双方将发挥各自优势,在集群打造、品牌培育、数据建设、活动配合、推广宣传、助农增收、资源支持等方面展开广泛合作,共同推进茶产业消费升级和数字化发展。

我国是全球最大的茶叶生产与消费国,中国茶叶流通协会秘书长梅宇介绍道,2020年全国茶园面积达到4747.7万亩,茶叶产量298万吨。六大茶类中,绿茶、乌龙茶产量继续稳增,红茶、白茶、黄茶产量激增,黑茶略有减产,名优茶仍是创造茶产业价值的主力军,在销售通路方面线上台发力明显。

据此次签约现场发布的《京东茗茶消费者趋势》显示,京东茗茶消费者呈现出年轻、高学历、高收入、高消费的趋势,线上茶叶主要消费人群正逐步从中老年向年轻群体拓展。广东、北京、江苏、山东、上海占据了约50%的茗茶用户,与此同时,三线以下城市购茶新用户高速增长。在茗茶消费上,用户特别重视正品好货、产地溯源和文化加持,此前京东超市联合各地政府打造的“茗茶产业带”合作项目,不仅为消费者带来福建铁观音、安徽六安瓜片、云南普洱等产业带标杆好茶,也实现了扶农助农,促进农业转型升级。

中国茶叶流通协会(以下简称“中茶协”)是茶叶行业生产、加工、经营、管理、科研、教学等领域的全国社团组织,承担着提高茶行业技术水和企业管理水、促进茶行业内外合作和横向经济联合、发挥行业群体优势等多方面责任,致力于拓宽茶产品市场,弘扬中国茶文化。

在签约仪式现场,中茶协会长王庆表示,“当下人们对茶叶,特别是高品质茗茶的需求不断提升。而随着数字经济的发展以及消费惯的升级,茶产业也要拥抱和融入数字大潮。今年是推进‘国茶振兴’五年计划的开局年,中茶协与京东超市强强联手,达成为期五年的战略合作协议,充分利用电商台培育全国名优茗茶品牌,全力打造头部产业集群,为消费者提供高质量、个化的消费体验,并且共同推进茶产业创新发展和数字化进程。”

据悉,京东超市与中茶协的战略合作将围绕多个方面展开。在茶行业集群打造方面,双方将联合打造头部茶叶企业集群,以优惠的招商政策、运营推广,促进头部企业在京东台的发展。品牌培育方面,双方将构建专属品牌培育方案,给予运营培训、专项宣传、推荐活动等支持。而在数据建设上,依托京东丰富的消费数据及中茶协的行业数据,可以对品牌发展、产品流通、用户画像等进行分析,为市场提供有益参考。

此外,双方还将举办京东超市茶叶节、中茶协展会与茶业经济年会等活动,共同促进茶叶市场蓬勃发展。中茶协副秘书长申卫伟介绍到,中茶协将与央视、京东超市共同推出《中国茶业品牌计划》,面向全国各地区茶叶品牌,在品牌影响力方面联合媒体台进行推广,在新品方面联合京东台进行深入合作,开展全国春季、秋季茶新品推荐发布活动。在培训支持、消费引导、文化宣传等方面,京东超市与中茶协也将深度合作,探索进行消费引导与消费促进。此外,本着助推乡村振兴的宗旨,中茶协将帮助贫困地区拓宽茶叶销售渠道,京东超市也将对贫困地区入驻商家予以支持,积极推动助农增收。

一直以来,京东超市致力于在消费者和茗茶原产地之间架起流通桥梁,满足消费者第一时间品尝好茶的需求。京东超市已连续7年举办春茶节系列活动,跟随西湖龙井、竹叶青、黄山毛峰等品类开园采摘节奏同步上新,携手众多茗茶品牌共建京东春茶节品质联盟,并推出“茗茶无忧险”从品质方面为消费者提供更加稳定的保障,第一时间为消费者带来高品质茗茶。未来,京东超市在茗茶品类规划了“一横一纵”战略,横向上打造茗茶产业带店铺,为消费者提供真正的源产地好茶,促进农业转型升级,联合政府和行业推动区域经济发展;纵向上重点扶持传统品牌,进行品牌文化共创,利用京东大数据优势在新品、爆款、C2M领域持续孵化,助力品牌提升行业影响力。

京东集团副总裁、京东零售消费品事业部总裁刘利振表示,“京东超市始终坚持品质好茶概念,希望能够让消费者更加简单、直接地购买到真正的品质好茶。此次与中茶协达成进一步的战略合作,也期待能够共同促进中国茶流通体系的升级、建设,培育出更多全国的茶叶品牌,持续推进茶领域标准化体系建设,实现国茶振兴目标,助力中国茶文化发扬光大。”

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