海信广告语“被窃”引热议,品质才是最好的宣传

来源:壹点网时间:2020-08-31 13:49:29

最近,海尔中央空调被曝抄袭海信新风空调广告语的新闻,引发不少关注。在海尔中央空调的直播中,有网友在弹幕中点破,海尔“开机1分钟,全屋森林风”广告语抄袭的是海信新风空调的“开机3分钟,满屋是新风”,更有疑似海信空调官微的账号在留言中表示:“好模仿”。

海尔中央空调这条涉嫌抄袭的广告语,海信空调早在2月份就已推出“原版”,被网友们质疑后,海尔空调没有做出任何的官方回应,依然在线下活动中沿用这句“高仿”广告语,不知是装傻还是有意为之。

抄袭事件沸沸扬扬,但消费者最关注的还是产品本身的品质,两家品牌的新风空调,真的如广告语所说的那样吗?中国家电研究院对海信新风增氧空调进行了测评,报告显示:海信新风增氧空调3分钟内能将新风送至房间各处,并有效提升氧浓度。可以看出,海信“开机3分钟,满屋是新风”的广告语,是经过检验证明的,每一个字都是实打实的研究数据转化而成。

为什么海尔顶着全网群嘲,也要抄袭同行呢?或许我们可以从一些数据中理解这项操作。据研究显示,受疫情影响,今年主打健康概念的家电产品备受关注,新风空调成为不少消费者关注的品类,中怡康数据表明,新风空调零售量、零售额在2020年1-24周分别同比增长586.2%和396.7%。其中,海信新风空调零售额占比高达38.73%,在行业内排名第一,成为最受消费者喜爱的新风空调品牌。

就在8月28日,以“心随风动,格局谁塑”为主题的2020-2021中国空调行业高峰论坛隆重开幕。新风领导者海信空调一举揽获三项大奖。其中,海信空调荣获“2020-2021年度中国空调行业新风领军品牌”;海信健康家X800新风增氧空调荣获“2020-2021年度中国空调行业新风科技革新之星”大奖;海信空调H620系列荣获“杰出渠道表现产品”大奖。

行业迎来新风口,同行业谁不眼馋这个大蛋糕,在巨大的利益诱惑面前,复制同行的成功“经验”,俨然已成为不少品牌争夺市场份额的有效捷径,但如果只想蹭“新风”功能的幌子涨价,却在品质上不作为,本质无疑是在坑害和欺骗消费者。

诚然,走别人的路可以省时省力、少走弯路,而做那开路的先锋实在太累、太难。自2008年推出中国第一款新风空调以来,海信空调经过了上万次实验,不断升级产品,攻克新风量、能耗、噪音等各类技术难关,每一个作品,莫不是心血酿造,时间勾兑。目前海信新风增氧空调在最短时间内做到最大风量同时,还保持最低噪声值只有24分贝,实现了业内领先,今年3月,海信新风空调还牵头制定了国内首个《带新风功能的房间空气调节器》团体标准,以行业领导者的实力,规范了新风空调行业的健康发展。

拉斯·特维德的《创新力社会》中写道,关系一个国家兴衰的,正是国民的创新力,它决定了国家向前发展的速度。一个国家中能够发挥创新力的人越多,就越能保障社会向上发展的态势。从大环境上来讲,抄袭行为破坏的是市场规律,从小处来说,这是对原创力量的扼杀,对行业良性竞争的亵渎,以及对创意群体的不良引导。

放眼2020年空调市场,挑战与机遇相互交织,就空调健康技术而言,正经历从知冷暖,到懂空气,从体感舒适到气候管家的全局进化。新风+空调+净化已是行业发展的必然趋势,对于品牌而言,只有尊重创意,不断进行技术创新,增强产业竞争力,让消费者享受到更健康的空气,才能在技术变革风口来临之际,乘风破浪开创发展新格局。

免责声明:市场有风险,选择需谨慎!此文仅供参考,不作买卖依据。

相关阅读

推荐阅读

海信广告语“被窃”引热议,品质才是最好的宣传

海信广告语“被窃”引热议,品质才是最好的宣传

最近,海尔中央空调被曝抄袭海信新风空调广告语的新闻,引发不少关注。在海尔中央空调的直播中,有网友在弹幕中点破,海尔开机1分钟,全屋更多

2020-08-31 13:49:29
法国美帕斩获2020中国安心奖,荣膺年度功能性护肤品企业

法国美帕斩获2020中国安心奖,荣膺年度功能性护肤

8月27日,由上海报业集团|界面新闻发起的2020年中国安心奖榜单揭晓,法国美帕中国区总代理、布朗兄弟集团荣获年度功能性护肤品企业大奖。布更多

2020-08-30 13:49:43
方便食品这个千亿蓝海,“前浪、后浪”谁主浮沉?

方便食品这个千亿蓝海,“前浪、后浪”谁主浮沉?

作为关系民生的行业,方便食品长久以来都如同一艘大船,浮沉在时代一浪一浪涌动的潮流中。从2010年惨烈的千团大战,到2018年遽然打响的无锡更多

2020-08-30 13:29:16
营收、付费人次增长背后:新东方在线如何抢滩“网课潮”?

营收、付费人次增长背后:新东方在线如何抢滩“网

2020年初的一场疫情,让在线教育行业迎来了网课潮,在外界的一片利好声中迎来最艰难的考验。整个在线教育行业都意识到,2020年必须抓住机会更多

2020-08-28 11:31:55
东方园林又有新举动,混改压力下如何打好逆风局

东方园林又有新举动,混改压力下如何打好逆风局

世界上所有的生命都离不开水,保护水资源是我们每个人都应该重视的事情。近些年,水环境污染变得严重,很多人意识到水的重要性,都开始关注水环更多

2020-08-24 09:55:02
不惧高温考验,赵薇同款唇膏滋润夏日美唇

不惧高温考验,赵薇同款唇膏滋润夏日美唇

进入夏天以来,多地持续高温,炎热的天气总是让人感觉口干舌燥,身体机能极度缺水。而当身体响起缺水警报时,表现得最明显的就是嘴唇。由于唇部更多

2020-08-21 15:37:06
中兴将首发屏下摄像手机,商用难关已攻克

中兴将首发屏下摄像手机,商用难关已攻克

一款新手机上市,主要卖点是什么?前几年是摄像头和屏幕。像素从800万一直提升到6400万,摄像头从双摄到四摄再到六摄,甚至还有单独的超广更多

2020-08-21 14:31:36
沙利文授予雅迪冠能系列电动车“2020中国新基建推荐产品”

沙利文授予雅迪冠能系列电动车“2020中国新基建推

基于近几年对中国电动车市场的调研和分析,以及对业内相关公司的研究和评估,全球著名增长咨询公司Frost & Sullivan弗若斯特沙利文(以下更多

2020-08-21 12:31:52
+ 点击查看更多精彩