上半年家电市场成绩单出炉 线上零售额超半壁江山

来源:北京日时间:2020-07-28 09:57:13

疫情之下的家电市场,交出一份怎样的半年成绩单?

7月27日,中国电子信息产业发展研究院发布的《2020上半年中国家电市场报告》(简称《报告》)显示,上半年,我国家电市场零售额规模为3690亿元,比去年同期下降14.13%,作为市场日趋饱和的耐用品,家电消费受疫情冲击明显。

值得一提的是,疫情之下家电全行业拥抱直播带货,家电领域直播场次超百万场,达成交易额逾千亿。

二季度零售额是一季度两倍

《报告》显示,随着疫情防控向好态势发展和各项促消费政策的落地生效,厂家商家积极调整措施到位,市场销售明显好转,迅速复苏至去年同期水平。第二季度我国家电市场零售总额达2486亿元,两倍于第一季度,同比增2.64%。

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线上零售额超半壁江山

互联网零售渠道对家电市场的快速复苏起到关键作用。《报告》显示,上半年,我国线上家电产品零售额为1913亿元,同比增7.23%,线上渠道占整体家电零售额的比例达51.84%,家电成为继图书、3C电子产品后,又一个线上份额超过半壁江山的产品门类。

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疫情促使各行业加速向线上转移,《报告》指出,上半年,家电市场份额进一步向京东、天猫以及O2O平台苏宁集聚,京东所占市场份额较去年底提升6个百分点至28.86%,稳居全渠道第一位,苏宁、天猫各提升3个百分点至21.76%、14.2%,分别位列二、三位,市场集中度进一步提升。

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《报告》还指出,线下门店通过入驻电商平台将专供线下的高端产品带到线上,电商通过在线下设点将高效便捷的网购方式进一步下沉,线上线下融合,促进家电市场向产品更好、服务更佳、效率更高的方向发展,助推消费升级和产业升级。

除菌消毒功能产品受热捧

从产品看,上半年,绝大多数家电品类出现不同程度的市场萎缩,遭遇“量额齐跌”,但消毒柜、末端净水设备、洗碗机、除螨仪等以除菌消毒为主打功能的产品销售增长明显,同时带动具有保鲜抑菌功能的冰箱、高温煮洗功能的洗衣机、空净一体空调等大白电产品增长。

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此外,烹饪类小厨电如空气炸锅、煎烤机、厨师机、破壁机等,清洁类小家电如清洗机、电拖把、扫地机器人、吸尘器等,个护类小家电如理发器、个人按摩设备等受“宅经济”带动销量大涨。

《报告》认为,疫情激发人们对家电产品细分功能的需求,促进家电产品结构调整,符合个性化细分化需求、具有高科技含量的产品最具竞争力。

直播带货达成交易额逾千亿

上半年,直播带货等应用于家电市场,对促进市场复苏起到积极作用。

《报告》指出,上半年家电全行业拥抱直播带货,家电领域直播场次超百万场,达成交易额逾千亿。在市场环境及企业直播经验提升、大家电直播参与度增加等因素作用下,今年第二季度家电类直播带货的转化率大幅提升,场均产出是第一季度的4倍。《报告》指出,无论是直播营销还是3D样板间,都是厂家商家根据消费心理,力争为用户提供更优质体验的表现,体现了市场更加以消费者为中心,回归服务和消费体验。

展望下半年,《报告》认为家电市场整体谨慎乐观,但随着家电下乡、汰旧换新、消费升级等政策的落实到位,市场潜力进一步挖掘,市场规模有望与去年持平。(作者:孙杰)

图片来源:《2020上半年中国家电市场报告》

 

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