老年人属于特殊群体 玩具市场不能走大而全的路径

近日，北京市通州区的一家老年玩具店开业，吸引了很多媒体关注，老年玩具一词逐渐走进大众视野。

1月22日，记者探访该店了解到，这家老年玩具店里的玩具，已经从开业时的300多种增至如今的400多种。有跨越时光的滚铁环、投壶、铁皮青蛙，也有记忆棋、4倍大扑克、可乐球等新式玩具。

店主将货架两侧规划成“益智休闲区”和“健身运动区”，前者是记忆棋、鼓形锁等益智玩具，有助于老人打发时间、锻炼大脑;后者直接瞄准“强身健体”的需求，边玩边活动手腕、腿脚。

此前，上海虹口区一家玩具收藏俱乐部也出现爆火状态。门店内，有多种变形金刚等模玩手办，左侧的透明橱窗里摆满经典老年玩具，吸引了许多老人。

有关专家指出，老人居家时间普遍过长，如果缺乏家人陪伴，就会对玩具产生需求。北京公园里随处可见打陀螺的老人即是明证。

家住北京市海淀区的陈先生烦恼的就是母亲今年70多岁，在家一坐就是一天，电视什么的也不喜欢看。“我给她买了个智能音响可以听一听书，但是还是不够打发时间，就想着买点玩具。但市面上没有专卖老年玩具的，只能选择孩子的玩具里不那么幼稚的，比如魔方、九宫格之类的。”陈先生告诉记者。

为什么这样的市场需求，却被厂商“视而不见”呢?在中国政法大学教授陈忠云看来，最大的问题还是出在观念上。对于安度晚年的理解，人们更多的还是停留在物质层面上，而对老年人的精神生活不够重视。通常认为玩具是专属于儿童或者年轻人群体的，自动把老年群体隔离在外。

业内人士告诉记者，老年玩具市场在一些发达国家并非新鲜事物，市场发展相当成熟。欧美国家已有成规模的老年玩具专卖店，还有专门为老人开发玩具的企业。在日本，绘画、拼图、知识卡片、棋类、魔方等已是老人的最爱。许多日本玩具从业者在玩具市场的发展战略上，积极投入开发高龄者玩具。

专家指出，随着我国逐渐进入老龄化社会，未来10年，老年群体人口占比还将进一步提高，老年玩具市场潜力很大。

据了解，除了北京、上海之外，目前吉林、云南、浙江等地，也已有线下老年玩具店。传统玩具企业进入老年市场，开发了多系列的老年产品。浙江一家玩具有限公司同浙江老年大学合作开发了10多款适合老年人的益智玩具，可作用于枕叶等部位，激发大脑思维。不少养老机构也开始大量引进老年玩具。但整体来说，老年玩具产业在国内尚处于起步阶段。专门针对老年人开发的玩具供应较为短缺，离专业性和规模化还有很长一段路要走。

天眼查专业版数据显示，我国目前有超过334万家玩具相关企业，但主要生产的是拆装玩具、电动/遥控/惯性/发条玩具、毛绒布艺类玩具，针对老年人的玩具并不多。

记者在某电商平台上以老年玩具为关键词，检索出上千件商品，但基本属于成人益智类玩具，很少有专门针对老年群体的。而其中出现在首页较多的，仍然是鲁班锁、记忆锻炼棋等益智类玩具。

由于行业规模小，导致很多专门寻求老年玩具的目标客户和厂商之间产生信息鸿沟。厂商也缺乏资源配备和营销经验，认为老年玩具开发难、市场开拓难，对老年玩具市场仍持谨慎乐观态度。

市场分析师汪晓昆认为，开发老年玩具并不是一件容易的事情：“一件合格的老年玩具，首先要健康无污染，对人体无伤害。同时，要有趣，并且难易适中。设计得太简单，老人会觉得无趣，起不到锻炼大脑的作用;太难了，学起来又费劲，让老人产生挫败感，不利于心理健康。”

业内人士认为，老年人属于特殊群体，玩具市场不能走大而全的路径，有必要让专业人士、精通老年市场研发人员与企业家对各类老年玩具进行细化分类，开发与生产出相应的玩具。在这一过程中，政府部门不妨从场地租赁、减免税费以及金融贷款等方面给予倾斜，培育老年玩具店与生产企业新兴市场主体。