老年人属于特殊群体 玩具市场不能走大而全的路径

来源:工人日报时间:2021-01-29 16:24:37

近日,北京市通州区的一家老年玩具店开业,吸引了很多媒体关注,老年玩具一词逐渐走进大众视野。

1月22日,记者探访该店了解到,这家老年玩具店里的玩具,已经从开业时的300多种增至如今的400多种。有跨越时光的滚铁环、投壶、铁皮青蛙,也有记忆棋、4倍大扑克、可乐球等新式玩具。

店主将货架两侧规划成“益智休闲区”和“健身运动区”,前者是记忆棋、鼓形锁等益智玩具,有助于老人打发时间、锻炼大脑;后者直接瞄准“强身健体”的需求,边玩边活动手腕、腿脚。

此前,上海虹口区一家玩具收藏俱乐部也出现爆火状态。门店内,有多种变形金刚等模玩手办,左侧的透明橱窗里摆满经典老年玩具,吸引了许多老人。

有关专家指出,老人居家时间普遍过长,如果缺乏家人陪伴,就会对玩具产生需求。北京公园里随处可见打陀螺的老人即是明证。

家住北京市海淀区的陈先生烦恼的就是母亲今年70多岁,在家一坐就是一天,电视什么的也不喜欢看。“我给她买了个智能音响可以听一听书,但是还是不够打发时间,就想着买点玩具。但市面上没有专卖老年玩具的,只能选择孩子的玩具里不那么幼稚的,比如魔方、九宫格之类的。”陈先生告诉记者。

为什么这样的市场需求,却被厂商“视而不见”呢?在中国政法大学教授陈忠云看来,最大的问题还是出在观念上。对于安度晚年的理解,人们更多的还是停留在物质层面上,而对老年人的精神生活不够重视。通常认为玩具是专属于儿童或者年轻人群体的,自动把老年群体隔离在外。

业内人士告诉记者,老年玩具市场在一些发达国家并非新鲜事物,市场发展相当成熟。欧美国家已有成规模的老年玩具专卖店,还有专门为老人开发玩具的企业。在日本,绘画、拼图、知识卡片、棋类、魔方等已是老人的最爱。许多日本玩具从业者在玩具市场的发展战略上,积极投入开发高龄者玩具。

专家指出,随着我国逐渐进入老龄化社会,未来10年,老年群体人口占比还将进一步提高,老年玩具市场潜力很大。

据了解,除了北京、上海之外,目前吉林、云南、浙江等地,也已有线下老年玩具店。传统玩具企业进入老年市场,开发了多系列的老年产品。浙江一家玩具有限公司同浙江老年大学合作开发了10多款适合老年人的益智玩具,可作用于枕叶等部位,激发大脑思维。不少养老机构也开始大量引进老年玩具。但整体来说,老年玩具产业在国内尚处于起步阶段。专门针对老年人开发的玩具供应较为短缺,离专业性和规模化还有很长一段路要走。

天眼查专业版数据显示,我国目前有超过334万家玩具相关企业,但主要生产的是拆装玩具、电动/遥控/惯性/发条玩具、毛绒布艺类玩具,针对老年人的玩具并不多。

记者在某电商平台上以老年玩具为关键词,检索出上千件商品,但基本属于成人益智类玩具,很少有专门针对老年群体的。而其中出现在首页较多的,仍然是鲁班锁、记忆锻炼棋等益智类玩具。

由于行业规模小,导致很多专门寻求老年玩具的目标客户和厂商之间产生信息鸿沟。厂商也缺乏资源配备和营销经验,认为老年玩具开发难、市场开拓难,对老年玩具市场仍持谨慎乐观态度。

市场分析师汪晓昆认为,开发老年玩具并不是一件容易的事情:“一件合格的老年玩具,首先要健康无污染,对人体无伤害。同时,要有趣,并且难易适中。设计得太简单,老人会觉得无趣,起不到锻炼大脑的作用;太难了,学起来又费劲,让老人产生挫败感,不利于心理健康。”

业内人士认为,老年人属于特殊群体,玩具市场不能走大而全的路径,有必要让专业人士、精通老年市场研发人员与企业家对各类老年玩具进行细化分类,开发与生产出相应的玩具。在这一过程中,政府部门不妨从场地租赁、减免税费以及金融贷款等方面给予倾斜,培育老年玩具店与生产企业新兴市场主体。

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